高瓴资本|新媒体运营：用内容营销明确方向创造价值，实现职业发展

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内容为王时代，新媒体运营的职能已经成为所有企业的标配。很多企业设置了专职的新媒体运营岗位，有些是兼职在运营自媒体。
新媒体运营岗位的主要工作，一般在运营自媒体号和更新网站做宣传推广的基础上，还需要做文案策划、活动策划等业务支持工作。
很多新媒体运营认为，业务方面的事情越来越多，也越来越杂，但做做得没什么效果，感觉压力大、没成就感也没前途。
易迈可认为，新媒体运营是企业与市场之间的翻译，职能非常重要，发挥的作用可以很大，也会有很广阔的职业发展空间，关键是要明确方向，当好翻译，创造价值。
新媒体运营的岗位分析现在，新媒体运营的岗位困惑，简单来说三点：事变多、事变难、没前途。

新媒体运营，一般来说，岗位设置在市场部，主要是内容策划和宣传推广。
事变多，就是在原有固定的自媒体运营和网站更新以外，还需要参与到业务运营中，比如文案策划、活动策划等业务支持。
事变难，就是在以往稿件数量和流量的基础上，逐渐在考核业务效果，比如销售线索、活动宣传效果等等，工作难度越来越大。
没前途，就是事多事杂，忙忙碌碌且看不到成绩，就是企业内部的文字打杂，与文案相关的工作很多都会到新媒体运营岗位。
其实，这些是企业运营的正常变化。因为内容的作用越来越大，所以业务运营需要新媒体运营岗位的支持，对新媒体运营有创造价值的期待；
另外，新媒体运营不是为了办媒体，不是为了纯粹的流量，而是要为企业业务服务。只有围绕业务来开展运营，这样的工作才会有价值。
易迈可认为，新媒体运营就是企业与市场之间的翻译员。

新媒体运营，要通过内容把企业和产品的价值告诉市场上的目标消费者，让他们听到、听懂、相信并购买，还要通过内容来提供产品消费相关的服务。
新媒体运营，也要通过内容测试、收集和整理市场信息反馈，了解目标消费者的态度、意见和喜好，让企业内部相关岗位听到听懂，生产更有竞争力的产品。