小米科技|网红品牌陷在流量里，出坑的关键是做品牌？( 四 )

家庭团聚的重要节日是营销必争的黄金时刻，此时此刻用户注意力极具价值但也十分稀缺。针对此，小米营销硬核引擎提供节日内容定制服务。
2021年中秋节，伊利与徐峥联手打造“伊定有戏”剧场，通过陈飞宇、李嘉鑫、梁永棋参演的多个故事的商业短剧形式传播品牌理念，反映出“广告即内容，内容即广告”的趋势。小米营销硬核引擎聚合伊利品牌内容，在关键位置呈现“伊定有戏”剧场内容。同时给伊利定制了三款专属创意开机，加入小爱同学AI交互创意，让用户呼出关键词条即可跳转品牌号观看完整视频，助力“伊定有戏”成为现象级营销IP 。

大屏是节日时刻家庭的中心媒体，家人团聚纷纷放下手机观看大屏，大屏形成强大的聚客能力。品牌通过定制的内容与频道，可与用户形成共情连接，在不干扰用户观影不打扰用户团聚的前提下，引发用户共鸣，强势影响用户。
定制内容的价值不只是体现在节日，比如安佳烘就成为小米平台PGC创作者，烘焙和美食课程上架小米“知识”频道，相关内容打通了AI小爱同学、智能音箱、小米手机、小米冰箱、米家电烤箱，全面覆盖用户日常烘焙烹饪场景。相关内容中也植入了购买入口，用户可直接在大屏一键购物。

在场景层面，小米营销硬核引擎支持品牌深度定制，与个人/家庭场景结合，利用小爱同学以及底层的大数据与AI技术串联场景，在更适合的场景出现对用户进行精准影响和持续渗透。
雪碧与小米营销硬核引擎有一个典型的探索。炎炎夏日正值饮料营销旺季，雪碧抓住了用户高频使用的天气查询这一智能助理场景。用户问小爱同学天气如何，如果气温达到高温条件，小爱同学就会通过语音小尾巴温馨引导用户，让其通过“解暑计划”品牌关键词参与活动。当用户上拉智能抽屉首屏，就会看到雪碧品牌信息独家展示，用户填写资料即可到店免费领取雪碧，在品牌影响的同时实现引流效果。

在高温场景下，用户主动参与到营销中，将对雪碧“解暑”能力更有认知，也可联想到雪碧“透心凉”广告标签。用户全程没有被打扰，「无感式」营销的“无感”名副其实，这就是场景定制的魅力。小米营销的统计数据显示，这次活动最终总曝光量超过了2.57亿，总互动量超过366万，品牌、用户与平台实现了多赢。
在服务层面，小米营销硬核引擎整合小米生态资源，小米、小爱和有品等均可对品牌赋能，进行黑科技&AIoT的跨界联名营销。
高端宠物食品品牌冠能，与小米AIoT合作由后者定制颇具黑科技的“智能宠物碗” ，这款产品可提供宠物科学喂养计划，小米AIoT给其定制了专注应用，这种定制模式强化了冠能的科技属性、传递了冠能的养宠理念，不知不觉就影响了用户心智。

以上，均展现出小米营销硬核引擎独特的渗透力，依托小米独特的场景、内容与服务生态，实现在用户没有感知的情况下对其进行影响，广告即服务，广告即内容，广告即产品，让广告产生用户价值，不再被用户反感。
难点3：互联网营销高举高打，看似精细实则粗放。
互联网营销具有更强的数据洞察能力，基于此投放更精准，反馈更及时，成本更可控。数据真实、全面和有效则是对用户、用户行为以及用户需求准确洞察的前提。如果数据本身是片面的或者失真的，则避免不了“一半广告预算是浪费的”问题。前些年互联网行业效果看得见，一时间“水大鱼大” ，大量广告主一涌而入，在激烈的流量竞争中，推高了流量价格，出现了铺张浪费。