信息量|标题的底层逻辑，没人讲清楚过( 六 )

越是不需要用户思考、回忆和想象的标题，越快打动人。
这三类其实很好衡量，下面我们再来说一点复杂的标题，如果我们把知识点、痒点、痛点组合起来，效果会怎么样？答案就是效果更好，不信你看（以下标题是我写的或我改过其它课程的标题）：
① 痛点（困惑、痛苦或麻烦）+痒点（效果）
比如：《群内互动总冷场？学会这招一秒告别群内尬聊！》
《运营成本高？教你一招，社群不用管理也能良性发展》
《多表汇总太麻烦？学会这招只需一秒！》
② 知识点+痛点
《运镜技巧：为什么别人怎么拍怎么美，轮到我一拍就废？》
《超级指南：取数型数据分析师如何破局？》
③ 知识点+痒点
《裁剪工具：用好裁剪，构图其实超简单》
《数据思维：不做工具人，用数据加持，轻松说服领导和同事》
④ 知识点+痛点+痒点
《转化拆解：转化率太低怎么破？学会拆解发现关键问题》
《趋势分析：下季度目标怎么定？看懂趋势才能不拍脑袋决策》
讲到这里大家已经发现了吧，组合起来是不是更有感觉了？
4）爽点
这还没完，我们来再进一步，把标题效果再提升一些。
前面讲了知识点、痒点和痛点，我这里再给大家讲一个新的点——爽点。
知识点，体现专业性痒点，塑造期待的效果痛点，带来共鸣爽点呢，带来确定的收获感，在标题里提前告诉用户，你能学到什么，获得什么。
爽点：这节课有多少干货、福利，最好用数字体现出来。比如，1个套路2个方法3个模型4个策略3个步骤……这些小短句，都因为把这节课具体能学到什么概括出来了，因此相比于没有这样短句的标题，用户在看到这样的标题的时候，会更有收获的预期。
不信你感受一下？

《裁剪工具：用好裁剪，构图其实超简单》
《裁剪工具：学会3种裁剪法，构图其实超简单》
《转化拆解：转化率太低怎么破？学会拆解发现关键问题》
《转化拆解：转化率太低怎么破？1个模型找到关键问题》

看到标题，你是不是会有种实实在在能收获到东西的感觉？
通过这样的小技巧，我们就能给用户提前塑造收获感的预期，从而吸引他买课。
再来总结一下，什么是知识点、痒点、痛点、爽点？

知识点：这节课所涉及到的干货福利知识，体现内容的专业性。
痒点：如果用户学了这节课，他会获得什么效果，为什么会叫痒点，就是因为标题里描述的效果，越是用户期待的，用户越心痒痒。
痛点：如果用户不学这节课，他会遇到的痛苦、麻烦和损失，这个痛点带来的损失越大，痛点也就越痛。
爽点：这节课所教的内容，你能用数字概括吗？你会教他们多少种方法/模型/套路/步骤……

既然又加入了爽点这个概念，那同样的，这四个点是不是一样可以组合使用？
① 痛点（困惑、痛苦或麻烦）+爽点（干货福利多）
【信息量|标题的底层逻辑，没人讲清楚过】比如：《真社群的5大标准：自检一下，你的群是“伪社群”吗？》
《3种社群运营路径，你的项目更适合哪种？》
② 爽点（干货福利多）+痒点（效果好）
比如：《4种社群变现模式，选对方法，新手也能快速变现》
《7个社群设计细节，让你的入群申请源源不绝》
《做好这9个细节，让新人入群仪式感满满》
③ 痛点（困惑、痛苦或麻烦）+爽点（干货福利多）+痒点（效果好）
比如：《社群沉寂了？三个技巧帮你重新激活》
《群内互动总冷场？三个套路帮你告别群内尬聊》