信息量|标题的底层逻辑，没人讲清楚过( 二 )

受刚才的那个案例的影响，我猜你的答案是2，不熟悉的东西更吸引注意力。因为“被树挡住的烤肉店”根本不是店铺的一般叫法，这种店名叫法很陌生。
如果是这样，那我们再换一种情境看看，假如有一天，你去到一个完全不熟悉的城市旅游，在这个城市的街道上，所有的店招牌设计，都是你从来没见过的，店名你读都读不出来。
这个时候，路边有一家老乡鸡，是你熟悉的老乡鸡店牌，你的注意力会先被这家店吸引吗？会，对吧。
如果有一天，你回到自己的房间，假设你已经在这里住了很久，很了解房间的布置，这个时候桌上多了一个没见过的陌生物品，你的注意力会不会先被这个陌生的东西吸引？也会，对吧。
换成你第一次去朋友家做客，你朋友家里的每一件布置你都完全陌生，但是桌上有一个你很熟悉的摆件，因为你的房间也有一个相同的，你的注意力会不会先被这个熟悉的摆件吸引？还是会，对吧。
所以真正吸引注意力的是什么呢？既不是熟悉，也不是陌生。
真正吸引大脑注意力的是【变化】本身，是【不同】，一个物体如果与背景、环境不同，对我们的大脑来说，也就意味着它可能会包含新的信息量，那它就会格外吸引我们大脑的注意力，让大脑想要去了解它。鹤立鸡群也是这个道理，我们会先注意到鹤，忽略掉鸡。
这也是大家看到一家不寻常的店招牌，会想进去一探究竟的原因。
2. 兴趣型标题的逻辑论标题吸引力，真正的鼻祖其实是新闻。很多新闻事件，哪怕平铺直叙，也有很多人乐意点开去看，大家都心知肚明，新闻一定是新内容。

但是自媒体哪有那么多的新内容，大部分都是旧闻，所以常常在标题里，用语法和修辞，让一件大众熟知的人、事、物，看起来和原有认知不同、有变化，塑造里面有新信息的预期，从而让人对标题下的内容产生期待。
这是自媒体惯用的标题写作逻辑，也是接下来要介绍的第一种写标题的逻辑（如果你对自媒体的标题逻辑很熟悉了，可以直接跳过，看第二种逻辑）。
这种不同的感觉越强，带来的信息量越大，越能让人产生：点开看可以获得新认知、新经验、新信息的预期。让大脑产生兴趣，不自觉地点进去一探究竟。
这种标题，也被称为兴趣型标题。典型做法有哪些呢？
3. 兴趣型标题怎么写？1）对比、反差
通过标题的前半句和后半句对比，前半句建立一个认知，后半句再来打破这个认知，前后进行对比，突出不同，让人产生里面有很大信息量的预期。
比如今年中秋节，有一家精神病院的月饼价格被炒到了千元，本身这个事件已经很独特了，通过对比，还可以进一步放大这种不同：《今年三成糕饼店闭店了，精神病院的月饼却被炒到1000元》
比如，本身就是一个人出狱的事件，如果这个人本身无名的话，写他出狱很可能没人看，普普通通的人，想要写出信息量怎么办？
换成对比的表述，马上就能提高兴趣：《他剃了19年的寸头，现在终于可以蓄发了……》
拿过去和现在做对比，突出变化：19年，为什么之前不能蓄发，现在才可以，到底发生了什么？

（这张封面图如果不用监狱的图，会更好，把答案留在文章里）
2）颠覆
颠覆以往认知。
《谈感情，伤钱》
我们都听过谈钱伤感情，谈感情伤钱是什么后果？
《男人，不过是进化失败的物种》
你肯定一脸问号：男人什么时候成为失败的产物了？