信息量|标题的底层逻辑，没人讲清楚过

编辑导语：为什么要讲写标题呢？因为标题和营销一样都是在塑造预期，好的标题带来的影响是很大的。本篇作者结合自己的实际经历和对写标题的理解，跟我们分享了写标题的重要性和好处，一起来看看吧。

一、为什么要讲写标题？1. 今天虽然看起来讲的是标题，但本质上讲的是营销写标题是一件很小的事，但它带来的影响却很大。营销在塑造预期，标题也是。
如果说内容是0 ，那标题就是内容前的1，虽然区区不过十几个字，但在整个营销环节里，标题是营销的第一步，扮演了至关重要的角色。
要不要点进去？用户第一眼就是看标题；有没有需要？用户第一眼也是看标题。
懂了写标题的套路，在某种程度上，你就可以控制他人的预期，进而有了影响后续行为的可能。
2. 因为它太高频了，小事足够高频，也会成为大事我们做内容产品，做得最多的一件事，就是写标题，特别是写课程大纲，章节标题、课程标题、细化标题，一套课程下来，少说都要写四五十个标题，每做一门新课，都要重新构思，是真麻烦。
花时间不说，最难受的是没人敢打包票说标题到底好不好，找学员测试，也得内部先推举AB两个版本出来。
不仅做课要写标题，写文章、写书需要，做短视频、写直播更需要。
为了不把大量精力重复花在写标题这件事上，所以我不得不思考，写标题有没有真正的标准？
3. 是谁出的题，这么难，到处都是正确答案？其实网上有很多写标题的方法，但“正确答案”太多了，反而让人不知道用哪个版本：

哪种方法适合我的文章？
哪种方法适合我的课？
哪种方法适合我的书？
哪种方法适合我的直播？
不同的内容产品，写标题的方法都一样吗？
免费内容和付费内容，标题写法都一样吗？

看来看去，你会发现，网上的很多方法只是“局部正确”，换一个使用场景，换一个主题，换一个产品，方法就失效了。
有没有系统的方法或评判标准？
二、注意力的两个规律以终为始来看，标题的最大目的就是吸引注意力。想要吸引注意力，就要顺应我们大脑注意力的规律，而这点实际上脑科学早就给出答案了：
我们的注意力，对【变化】和【利弊】格外敏感。
因此，针对这两点规律，标题也是分两种类型的：
这两种标题的写作逻辑是完全不同的，不同的内容，要根据不同的逻辑去写标题。
我们先来看看，兴趣型标题。
三、兴趣型标题兴趣型标题是利用大脑对【变化】的敏感特性，在讲什么是兴趣型标题之前，有必要先和大家讲一下，为什么我们的大脑会对变化感兴趣。
1.【变化】怎么影响我们的注意力？想象一下，如果你要在街边开一家店，取一个怎样的店名（它也是一种标题），才会有更多人注意到你的店？
最近有这样一家店，因为店名而火到了网上，原先这家店店名叫“三和记炭火烤肉”，生意不温不火，最差的时候，一天只有一桌客人，营收130元。
由于店门前有棵树挡住了大门，时不时要和找不到门店的网上订餐客人解释，店在哪里。
有一天店主突发奇想，不如就叫“被树挡住的烤肉店”吧？
结果因为「不正经」的店名，以及抢眼的门牌颜色，这家店迅速吸引了大众，成为「网红」打卡点，排队都排不上。

看完这个案例，我们来做一个小调查：你觉得什么样的东西更吸引你的注意力？