信息量|标题的底层逻辑，没人讲清楚过( 七 )

上面的这些标题，其实就是痛点、痒点、爽点的组合：《社群沉寂了？三个技巧帮你重新激活》。

痛点：社群沉寂了？
爽点：三个技巧痒点：重新激活《群内互动总冷场？三个套路帮你告别群内尬聊》
痛点：群内互动总冷场？
爽点：三个套路痒点：告别群内尬聊《7个社群设计细节，让你的入群申请源源不绝》
爽点：7个细节痒点：入群申请源源不绝很多课程标题就是缺少了痛点、痒点和爽点的描述，只有知识点，所以不吸引人。

在上面那些标题的基础上，加入知识点来组合，体现专业性，效果更棒！大家看：
① 知识点+痛点（困惑、痛苦或麻烦）
比如：《做好社群的门槛：什么样的人更适合做社群？》
《拍摄基础 | 为什么别人拍得唯美，而你一拍就废？》
② 知识点+痒点（效果）
比如：《社群的本质：用一千个铁粉撬动你的品牌势能》
③ 知识点+痛点（困惑、痛苦或麻烦）+痒点（效果）
比如：《促活技巧 | 群内互动总冷场？学会这招从此告别群内尬聊！》
④ 知识点+爽点（干货福利福利多）+痒点（效果）
比如：《社群电商 | 做对这5点，轻松打造超高复购的种草社群》
比如这节课的标题和标题下的小知识点：《剪辑进阶 | 三个技巧，生活日常也能拥有爆棚节奏感》

【转场】4种转场技巧，让你的视频素材完美衔接！
【调速】3种调速方法，让你的视频节奏如水般流畅！
【卡点】用音乐精准踩点，让你的声画节奏完美同步！

⑤ 知识点+痛点（困惑、痛苦或麻烦）+爽点（干货福利多）+痒点（效果）
比如：《促活技巧 | 群内互动总冷场？三个套路帮你告别群内尬聊》
大家看，加入知识点之后，效果是不是更强一些，更有获得感？
一个课程标题里，甚至是一段信息里，如果不能包含知识点、痛点、痒点、爽点中的任何一种，其实就是无效信息。当然，课程标题里加入的“点”越多，标题会越长，不方便阅读，这点要衡量和取舍。不一定要4个“点”全都写上去，哪怕只用一个，有效即可。
以上，就是在标题中强化【利弊】的方法，除此之外，还有一个小技巧，就是在标题中加入目标用户的标签，提醒这些利弊与他相关，也能强化对目标用户的吸引力。
上面以课程标题为例，放到干货文章、图书、直播分享的标题中，也是一样的玩法。唯一的区别就是干货文章、直播分享里有时候会在标题中加上，限时限量标签，营造紧迫感，让人赶紧点击。
五、兴趣型标题和需求性标题的区别兴趣型标题用语法和修辞，改变用户对某些人、事、物的原有预期，诱导用户点开看。人事物够熟知、热点事件找的好，认知颠覆够出乎意料，打开率自然少不了。
需求型标题是在分析目标用户需求后，强调内容对用户的重要性，用需求吸引用户点开看，修辞手法只是加分项。目标用户找的准，用户需求打得准，打开率自然少不了。前者要求你懂语法，后者要求你洞察用户。另外，一个好的标题，作用应该有两种：

吸引，吸引人点击，越多越好。
筛选，筛选精准用户，不是潜在用户的，你别点。

兴趣型标题，只为了吸引更多人的注意力，越多人点击越好。需求型标题，主要目的是为了筛选需求用户，次要目的才是吸引更多人的注意力。
所以，前者基本都用在免费的内容上，后者多出现在付费、营销内容上。很多做自媒体的人，习惯了写兴趣型标题，结果一到营销软文，还在用老套路，过分强调兴趣，弱化需求。涉及到转化时，往往发现阅读量很高，转化率奇差，来的都是假点击，不是需求用户。