名牌|腓特烈：为何腾讯能告赢国家知识产权局？( 五 )

发生于2013年至2016年的“北京庆丰包子铺诉山东庆丰餐饮管理有限公司侵害商标权与不正当竞争纠纷案”就是这样一起通过“知晓”定性的案件。
本案由北京庆丰包子铺对山东一家名为“山东庆丰餐饮管理有限公司”的企业提起，主张对方同时存在商标侵权和商号不正当竞争行为。前两审官司，庆丰包子铺均被判败诉。
直到再审时，庆丰包子铺向负责再审的最高人民法院提出了一项新证据——山东庆丰餐饮管理有限公司的创始人徐庆丰，在创立该公司前，曾在北京从事餐饮工作多年。而有此经历者，不可能不知道“庆丰包子铺”在北京餐饮界的地位。这一证据最终帮庆丰包子铺成功逆转了裁决结果。
（三）涉嫌“攀名牌”者是否存在其他恶意行为
除此以外，涉嫌“攀名牌”者是否存在其他恶意行为，也是为“攀名牌”行为定性的重要考量因素。 2016年的另一起知名案件“乔丹诉乔丹”系列案就是如此。
本案由篮球巨星迈克尔·乔丹提起，起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会，有着“攀名牌”嫌疑的乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹公司”）作为第三人参加诉讼。
虽然在系列案件审判过程中，乔丹公司做出了种种解释，希望说明自己“乔丹公司”中的“乔丹”不是“迈克尔·乔丹”的姓氏“乔丹” 。如称“乔丹”意为“南方之草木”、“美好的意思”、“普通含义，美好意愿”、“在90年代中期，他们还是村办企业的时候，曾经找到了晋江当地的商标事务所帮他们起名，就包括这个名字，就注册了”等。
但随着审判的进行，乔丹公司还是露出了“恶意”的“马脚”——他们不但注册了一系列“乔丹”商标，连迈克尔·乔丹的两个儿子马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹的名字都被其注册成了商标——如果“乔丹”是“南方之草木” ，那“马库斯”和“杰弗里”指的又是什么？
对这一点，最高人民法院不但在判决中声称“乔丹公司的行为有违《中华人民共和国民法通则》第四条规定的诚实信用原则，其对于争议商标的注册具有明显的主观恶意” ，在评审该案时，还进一步表示：“乔丹公司对……尤其是再审申请人两个孩子的姓名不享有合法的在先权益。 ”

“攀名牌，一家人就是要齐齐整整” ，幸亏乔丹公司还没把帮主女儿贾斯敏·乔丹的名字也一并注册成商标。（图片见杰弗里·乔丹Instagram）
四、结语——民法典与未来的“攀名牌”司法审判
被称为“社会生活的百科全书”并于2021年1月1日正式实施的民法典，除了对已经相当系统的各知识产权法律进行了补正性的规定外，还从保护人格权的角度出发，进一步加强了对姓名权、名称权以及相关的笔名、艺名、网名、译名、字号、姓名和名称的简称等的保护这标志着，冒用他人姓名，想要继续钻空子，攀附他人堪称“名牌”的笔名、艺名、网名等的行为，将受到被侵权者援引民法典规定的严厉打击。
由此可见，在民法典实施后，我国将在司法实务中继续秉承着大力保护合法权利、严格打击包括“攀名牌”在内的各种广义或狭义的侵权行为。
但也要注意到，司法审判虽然将继续大力保护“名牌” ，但这要以“名牌”可以自证其“名”为基础，从近年来的案例看，该审判趋势在近年内不会改变。这就要求希望得到司法保护的“名牌”们做到：
1.作为外企，应放下所谓的傲慢和懒惰，尽早在中国开设完整、体系化的业务，并大力对本企业及旗下品牌进行宣传，从而让自己变成真正的“中国名牌” 。