名牌|腓特烈：为何腾讯能告赢国家知识产权局？

【文/观察者网专栏作者腓特烈】
近期在知识产权领域最重要也是最抓眼球的新闻，莫过于两起与“攀名牌”相关的案例相继“尘埃落定” 。
据媒体报道，《王者荣耀》游戏在2015年10月23日公布、10月26日上线，而贵州酒业公司在2015年11月19日申请将果酒、蒸馏饮料、葡萄酒、白酒等产品注册“王者荣耀”商标，二者时间相距不到一个月。
腾讯发现后，要求国家知识产权局宣告酒类产品商标无效。国家知识产权局则认为，贵州酒业公司的商标没有构成类似商品的近似商标，不违反商标法规定。 2019年，腾讯将国家知识产权局告上法庭。
5月13日，号称“南山不倒翁”的腾讯在北京继续取得胜利，告赢国家知识产权局。北京高级法院终审判决，对腾讯公司的主张予以保护；对国家知识产权局的上诉请求不予支持。

而另一起案件则和知名生活用品品牌“MUJI無印良品”有关。
先简单介绍下背景。日本“無印良品”1980年诞生， 2005年首次进入中国。期间， “無印良品”母公司“株式会社良品计画”于1999年就在中国向商标局申请注册了多类“無印良品”商标，但未申请第24类“纺织品、床上用品、毛巾相关”商标。
2000年，海南南华实业注册了该类别无印良品商标。 2004年该商标转让给了北京棉田公司， 2011年，北京无印良品公司获得了独家授权。此后北京“无印良品”与日本“無印良品”两家经常就商标问题相互起诉。
近日两家“商标大战”又结束了一个回合。据北京法院审判信息网信息， 7月13日，北京市高级人民法院驳回了北京无印良品针对其与日本無印良品侵害商报全纠纷的再审申请。
裁定结果，通俗来讲就是日本“無印良品”在被控侵权产品上使用的是“MUJI”这一英文商标，事实上已做到对涉案商标权的合理避让，因此北京“无印良品”提出的相关申请理由，法院不予支持。
对于以上两宗案例，腾讯的案例似乎很好理解——“南山必胜客”北上也赢了；但对于无印良品的案例，很多人，特别是那些喜爱日本“無印良品”（下文统称日本无印良品）的粉丝，会在心里犯嘀咕——“我查了一下原被告的背景，怎么感觉这案子，像是中国的‘山寨’把日本的‘正统’给告了？”
如果你真是这么想的，那么笔者可以告诉你，你的想法大致符合事实。

两家无印良品商标对比（资料图来源：港媒）
两起同样属于“攀名牌”的案件，却出现了完全不一样的流程和经过——“南山必胜客”乃是“重拳出击” ，不把“攀”自家“名牌”的对手捶翻誓不罢休；可日本无印良品却是“唯唯诺诺” ，小心翼翼最终只是证明了“我用的商标和你注册的‘无印良品’不一样。 ”
这也引得观者不由好奇——同是被“攀名牌” ，两大企业的对外表现为何有如此的天壤之别？为何腾讯可以重拳出击，日本无印良品却只能唯唯诺诺？
要解释清楚这一“天差地别” ，我们就不得不从“攀名牌”现象和立法的前世今生谈起，并展望《中华人民共和国民法典》实施后，未来司法领域对屡禁不止的“攀名牌”现象的审判趋势，以及企业的应对之道。
一、什么是“攀名牌”
（一）“攀名牌”的概念
所谓的“攀名牌” ，实际上是个大众化的“口头语”概念。
在法律法规中，这一概念可表述为：刻意将自身所有的一系列权利载体（如《中华人民共和国商标法》规定的商标，《中华人民共和国反不正当竞争法》规定的商品名称、商号、网站设计和域名等），和他人已经有一定影响力的权利载体进行混淆，使公众认为，该混淆者所有的某些权利载体就是他人已经有一定影响力的权利载体的行为。