B轮融资|亚马逊退，拼多多进，拼书背后有何深意？( 四 )

作为“众声创作者计划”首位确认入驻的青年作家刘子超的代表作《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》，在“多多读书月”第一季中达成5个小时售出1000册的成绩。在第二季“多多读书月”里，他的新书《午夜降临前抵达》迄今已售出了4600余册，登顶相关畅销书类目的榜首。 “不管我们是否乐意，电商早已经成为读者购书的最主要渠道。 ”刘子超说。
流量倾斜的价值在于，出版社可以压缩营销费用——数据显示，在出版产业链中，内容策划、印刷出版、发行、零售，分别占到产业链产值的20%、30%、20%和30%左右，成本被压缩，定价可走低，最终惠及读者。
而拼多多的此番尝试，也在重构电商和出版行业的新关系——双方并非入侵与被入侵者，也能相谈甚欢，共赢共生。
出版社在此收获的也不止有销量，还有久违的信心与感动。
有读者将多多读书月10本书的配额，全部用于购买社科出版社的甲骨文书系， “我们深受感动”；而天地出版社负责人，则对《浮生六记》读者“浅喜似苍狗，深爱如长风”的评价，甚为感念。
当然，这并不意味着，拼多多已经做到了完美。比如，针对电商平台盗版图书的质疑言犹在耳，拼多多的平价正版之路，依然任重道远；多多读书月图书挑选小组敲定的补贴书籍，与大众口味也有所偏差；数据计算的冰冷与阅读口味的丰富之间，总有或大或小的裂缝等等。
好公益，烂生意？图书品类，因其标准化程度最高，对物流等基础配套要求较低，曾是不少电商平台初创之时或者品类扩张之时，扛起的第一杆大旗——亚马逊、卓越、当当、京东莫不如此。
如今，在主流电商平台，图书已经备受冷落许久了。
的确，从规模来看，相比万亿的生鲜等热门赛道，图书市场天花板实在太低——2020年，中国图书零售市场码洋规模仅为970.8亿元，在全社会零售总额中，占比不过刚刚千分之二，于GMV动则达到万亿之举的电商巨头来说，算是一块食之无味的鸡肋市场。
为何拼多多却反向而行，大力加注图书市场？不求短期回报的公益之举之外，到底是否隐藏着拼多多的商业考量？
当然，每季投入5000万资金的“多多读书月” ，首先，既是一场普惠知识的公益之举，也是一场呼应政策大计的知识行动。
从补贴图书品类上来看，进入“多多读书月”补贴的书目，至少要达到三条要求：1、来自国内外权威奖项及优质榜单；2、来自权威出版社或图书出版公司在拼多多的官旗；3、作者为国内外优质创作者，并未纳入任何利益因素。
【B轮融资|亚马逊退，拼多多进，拼书背后有何深意？】相比于数字阅读平台唯流量为先，不辨图书质量，图书品味参差不齐等，拼多多此举，是对全民阅读品味的一次引导和修订；
而在公益投入上，也倾斜向贫困地区和乡镇市场等等，比如， “多多读书月”在偏远地区，向当地中小学生累计捐赠书籍超过10万册，并将知识普惠定义为长期战略。

同时，此举也是对中国大政方针的呼应。
自2014年起， “全民阅读”连续8次被写入政府工作报告。 2021年政府工作报告指出，要实施文化惠民工程，倡导全民阅读，而拼多多也是等上海市促进全民阅读联盟首批十家发起单位之一。
但在上述公益、政策考量之外，拼多多补贴图书，其实也有着“商业考量” 。
起家于五环外的拼多多，借其低价优势，已经完成了对全域市场的覆盖，成就了用户规模最大的中国电商平台。