B轮融资|亚马逊退，拼多多进，拼书背后有何深意？

采写／陈纪英
“喉咙发紧” ， “落泪三次” ， “我觉得她像是痛苦的溺水者” 。
中国三四线小城的一名女性，设身处地体会到了那位美国性侵受害者的痛苦——尽管她们相隔万里之遥，但在自传体非虚构作品《知晓我姓名》中，她仿佛与作者香奈儿·米勒抱头痛哭了一场。
人们对阅读的痴迷以及从中所得，常常超乎想象：
中国五环外的读者实在太喜欢《浮生六记》，导致后者在“多多读书月”里一次次断货，一次次加印；
没人会怀疑哲学家伯特兰·罗素著作《通往幸福之路》的含金量，毕竟，他能在持续的思考、放纵的生活之外，还轻松得到了98岁高龄的长寿；
还有谁能比世界首富贝索斯更忙碌呢？这并未影响他每月读书十本。他甚至在2013年声称，有三本书帮助他勾勒了未来公司的模样——《卓有成效的管理》、《创新者的窘境》、《目标》。
没人能否定阅读的力量——但过去十来年，出版业似乎不再是个好生意，尤其是在数字阅读的冲击下，纸质书还有未来吗？
嗅到风向的亚马逊，已经早早退场了——2019年7月，卖书起家的亚马逊，在中国停卖了纸质书。
但拼多多却在加注纸质书。图书，成为了拼多多百亿补贴的新类目之一，甚至特意为其持续发起了两季“多多读书月”活动——连农货生鲜也没有享受“冠名”一月的待遇， 2021年世界读书日，拼多多又将知识普惠正式确认为长期战略。
亚马逊退，拼多多进，二者为何反向而行？纸质书还有未来吗？卖书是烂生意，好公益吗？
纸质书的未来在哪里？那些迷信数字化的分析师坚信，应该尽快给纸书判死刑了——他们曾断定，纸质书将在2015年被干掉。
被视为“终结者”的电子书，其实已经出现了五十年。
1971年，致力于经典书籍电子化的美国古腾堡计划实施，志愿者齐心协力之下，打造了世界上第一本电子书——《独立宣言》。
不过，古腾堡计划更像是一场数字乌托邦，它的敌人是“无知和愚昧”而非纸书，数字化对象也仅仅指向版权已经过期的经典。
真正掀起滔天大浪的入侵者，是亚马逊的kindle 。 2007年第一本kindle上线，拉开了数字阅读的大幕。
接下来一两年，出版业就亲历了数字阅读的冲击波。
从2008年年初到2009年底，两年间，美国至少有120家报纸倒闭，连发行量最大的杂志《读者文摘》也未能幸免，在2009年8月申请破产。
不独美国， 2012年，英国有高达98家出版社倒闭，比2011年增长了42% 。
看起来那些“死刑预言家”们，似乎就要大获全胜了——但历史却出人意料地转弯了。
2013年是个转折点——尼尔森的统计显示，美国实体书的销量在2013年之后，持续回升。

统计显示，至少读过一本纸质书的美国人，比看过电子书的人数多出一倍以上，分别为65%和28%；甚至一度开始偏向电子书的“激进派” ，也开始回归，他们开玩笑说要用Kindle盖泡面。