B轮融资|亚马逊退，拼多多进，拼书背后有何深意？( 二 )

皮尤研究中心发布的调研显示， 2020年，有37%的受访者表示只阅读印刷书籍，仅有7%的人表示只阅读电子书。
而在中国， 2020年，成年人人均每年阅读4.7本纸质书，有11.6%的国民年均阅读10本及以上纸质图书。
大众回归纸书，背后隐藏着多重共性。
纸书提供了一种沉浸式阅读的氛围感，而电子书而让一些读者“触觉失调” 。
“人们更喜欢阅读实体书，可能是因为与数字格式相比，真实书籍有一种更‘持久’的感觉” ，切尔西心理学诊所的顾问心理学家埃琳娜·图罗尼博士总结。
相反，电子阅读器消除了身体感官记忆——封面的图案、书籍的大小，纸张的触感，文字的形状等等，不但影响阅读体验，也减弱了对书本内容的记忆，还容易带来生理不适——例如眼睛疲劳，损伤视力等。
如今，电子书阅读器的一部分功能，被手机和iPad替代了——读者在此阅读，经常会被各种弹窗干扰分心，更难实现沉浸式阅读。

其二，电子书的价格优势不再。
亚马逊曾靠低价电子书入侵图书市场，这引起了出版商的强烈反弹——他们集体拒绝和亚马逊的合作。
国内也是如此，出版商认为——发展电子书应以不伤害纸质书销量为前提，有些版权方会在合同里写明，电子书定价不低于纸书定价的 40% ，而纸书的日常折扣往往达到7折甚至更低，如此一来，电子书的价差优势显著降低。
此外，疫情期间，电子书甚至坐地涨价。在英国，一本名为《基于综合游戏的幼儿课程》的教育类参考书，电子版定价高达480英镑，而图书馆的纸版售价仅需36.99英镑，多所高校不得不签署公开信，联合抵制电子书涨价。
相反，纸质书售价还可能低于电子书——如果零售平台参与补贴的话。
美国学者贾雷德·戴蒙德的成名作《枪炮、病菌与钢铁》，实体店售价30元以上，亚马逊电子书定价9.9元，在拼多多“百亿补贴”基础加持“多多读书月”读书基金下，价格低至8.8元/本；
加西亚·马尔克斯的《百年孤独》，官方正常价格为55元，亚马逊kindle电子书售价为25.99元， “多多读书月”中的补贴价仅为9.3元；
价格降低之后，读者的天平很容易倾斜——比如《万历十五年》的补贴价低至6.9元，在拼多多一个月销量达到3万册，《浮生六记》月销量达到4万册，新书《午夜降临前抵达》销量近5000册等等。
其三，电子阅读器的一次性投入不菲，入门款在数百至千元，想要加入基本的护眼功能，定价动辄飙升到数千元。
今年618期间，登顶销售榜的Kindle paperwhite ，单平台销量也不过4000台左右——这不是特例。
事实上，自2012年以来，电子阅读器的全球销量就一路下滑， 2011年全球销量2320万台，到2016年仅剩710万台——至于现在，好像已经没有统计机构愿意专注研究这一市场了。
正是因为嫌弃电子阅读器价格高昂，所以，基层阅读市场尤为偏爱纸书。
《2020多多阅读报告》显示， 2020年有超过4亿人次读者在拼多多“拼”知识，其中来自农村地区的图书购买订单量，同比增长超过180% ，而8月24日至9月24日的第二季多多读书月活动期间，来自乡镇地区的订单占到了两成。
出版业的黄金时代也许一去不返，但起码王者并没有堕落为青铜——与数字阅读并驾齐驱，或许可称为“白银时代” 。
从“入侵”到“和解” ，重构出版关系出版业与电商平台的关系，也正在被修正和重构——或许还谈不上“鱼水之欢” ，但起码，正在走向和解与合作。