品牌|90%的品牌营销连常识都做不到( 四 )

波司登在近几年随着设计和品质的提升，将价格提上来，股价也大幅上涨，可以看出市场已经为波司登的消费升级买单。
05 结语：你认为落伍的往往是你还没有掌握的波司登品牌负责人说：在内部复盘交流时，大家会笑称我们是“保守派”，因为没有那么多互联网时兴的玩法。在我看来，……品牌传播要回归本质，就是对目标群体的有效沟通，我们每年也会基于这个标准，不断检视策略的有效性。
回归本质，其实简单来说，就是要做到常识，但在营销领域，据我观察，90%的公司做不到常识，他们要么被外界新概念的风吹草动所影响，要用小预算撬动全网火爆，要么就是看到某个品牌火了，要复制人家的路线。大部分品牌者被焦虑和变化所困，难以基于营销的基础原理做到常识。
你能在营销领域做到常识，你就赢了90%的人，不是因为你多强，只是因为别人连常识都做不到。
你永远赚不到超出你认知的钱，换句话说，你可以稳稳赚到在自己认知之内的钱。
#专栏作家#寻空，公众号：寻空的营销启示录（公众号ID：xunkong2005），人人都是产品经理专栏作家。资深品牌营销人，商业观察者，社会化营销探索者。
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