指数|新时代电器消费风向标？京东携新华网发布行业首份电器消费指数

幸福生活是人们的共同追求，但幸福生活如何定义？每天996，年入百万，算是幸福么？每天按部就班，收入很普通，但生活闲适安逸，算是幸福么？收入固然是幸福感的衡量标准之一，但消费意愿和消费目的，也能更直观地体现人们幸福感的含金量。
京东618期间，京东大数据研究院与新华网联合发布的行业首份电器消费指数，即《2021年京东电器消费指数报告》（以下简称“报告”），被认为一定程度上能够成为衡量地区体验消费发展程度、当地居民幸福感程度的参考“坐标”，并反映出新时代消费观念的转变，
这份堪比星巴克指数、麦当劳指数的京东电器消费指数，对人类使用电器“从替代自身劳动到满足额外需求变化”展开观察，形象地展示了全国主要城市及其所代表省份、地区的电器消费情况。指数越高，所在城市居民整体电器消费越倾向于享受品质生活的快乐；指数越低，则显示电器消费更多为了提高效率、节省时间，从侧面也反映了该城市的生活节奏快，人们生活工作繁忙。

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从以电器为工具到与电器共生，“享受”推动行业前进
《报告》指出，在实现温饱作为第一需求的时代，人们视电器为生产力工具，以电器帮助自己劳动，节约时间、提高效率为首要目标。随着社会发展、科技进步，电器产品技术日新月异，品类不断增涨，渗透到了生活的几乎每个角落。此时，人们开始将电器用于满足额外需求，注重体验消费，在闲暇时光里更好地享受生活。而京东电器消费指数的变化，正是体现出了消费者从“从电器为人类提供劳动力，到电器与人类共生”的过程。

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除了“享乐推动消费升级”之外，《报告》的另一个核心看点是“富裕不等于一定幸福”，在电器消费品质化、高端化的大趋势下，指数也反映出不同地区、城市消费观念和幸福感的巨大差异。纵观整个《报告》，鲜明的差异性几乎存在于每一个细分群体。北上广深等超大型城市，经济发达、收入高，但同时生活节奏快、竞争压力大，整体电器消费指数均偏低，显然生活节奏越快的城市中，人们往往更需要通过电器提高效率、节省时间，一定程度上也相对缺乏休闲、娱乐时间。重庆虽然经济上无法媲美长三角、珠三角，但在这座贴上了享受生活标签的城市，电器消费指数远高于全国平均水平。
目前，京东电器消费指数的全国指数43.04分，代表当前全国范围内电器消费水平整体情况，显示出随着生活水平不断提高，消费者在电器的体验消费上提出了更高要求，人们开始注重品质消费，更愿意尝试和接受新品类。与此同时，这次京东还选定了36个城市计算出各城市电器消费指数得分情况，以反映出在不同区域、消费人群对于能够满足生活中工作、生产、居家、社交、娱乐、休闲等各层面产品需求的差异化。
品质化高端化个性化新趋势，催生“按需定制”时代
除了“享乐推动消费升级”之外，《报告》的另一个核心看点是“富裕不等于一定幸福”，在电器消费品质化、高端化的大趋势下，指数也反映出不同地区、城市消费观念和幸福感的巨大差异。纵观整个《报告》，鲜明的差异性几乎存在于每一个细分群体。北上广深等超大型城市，经济发达、收入高，但同时生活节奏快、竞争压力大，整体电器消费指数均偏低，显然生活节奏越快的城市中，人们往往更需要通过电器提高效率、节省时间，一定程度上也相对缺乏休闲、娱乐时间。重庆虽然经济上无法媲美长三角、珠三角，但在这座贴上了享受生活标签的城市，电器消费指数远高于全国平均水平。