指数|新时代电器消费风向标？京东携新华网发布行业首份电器消费指数( 二 )

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这种差异性也体现在电器细分品类指数的区域化差异，如烤箱、料理机在乌鲁木齐为代表的西部城市很受欢迎，而东北三大省会城市沈阳、长春、哈尔滨，空气炸锅消费指数远高于其它城市。西部较为缺水的地区，比如兰州、银川等，或是贵阳、昆明这类对水质更关注的城市，净饮水机成为民众提升居家健康和生活品质必不可少的电器之一，因此该品类消费指数的前几名多为西部城市。享受着梅雨季节的南方同胞们，也对拥有除菌和干衣功能的干衣机等消费升级类电器表达出了强烈的消费欲望。

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消费者对电器的需求并非一成不变，面对消费趋势的变革，诸如京东这类的电商平台，能够将消费者对电器商品的潜在需求挖掘出来，从而指导生产，更好地满足消费者的需求。李勇坚指出，从未来电商平台的功能来看，与品牌商共同合作，把握消费的大趋势，利用供应链管理能力，通过需求引导，持续推出各种功能特色鲜明的电器产品以提升消费者的幸福感，能够持续推动解决产业竞争力不足、研发能力不强、产品更新速度慢等痛点问题。事实上，我们在电商平台上看到很多新型的电器，其功能、特色等超乎消费者想象，从而获得了消费者的青睐。
而这也是京东正在努力做好的事情：通过强大的供应链技术和服务优势打造差异化能力；通过领先转向增值服务赛道，为用户创造价值，为行业转型提供方向；基于多年的商流与行业洞察，为厂商、社会创造长期价值。今年618期间，京东平台上超9成热销商品享有价保服务，并新推出、升级了82项服务；还为消费者提供海量C2M产品，这一新型定制化产品正是京东在洞察消费者需求、强化供应链体系后推出的增值服务。
从工作世界到生活世界，不同区域孕育不同市场
在社会经济急速发展阶段，工作时间占据绝对主导合情合理，因为人民群众想要好好生活，也没有物质基础。但是当社会发展到了一定程度，追求在生活中回归自我的思潮一定会兴起，这也是社会平衡机制发挥作用的正常过程。《报告》认为，未来的电器发展呈现三大趋势：首先，从功能消费转向体验消费；其次，向着高端化、品质化发展；最后，“按需定制”时代来临。结合消费群体的年轻化趋势，注定了未来电器消费向着品质化、高端化、多样化、个性化、定制化的方向发展，这对未来市场的成长具有指导意义。
在B站UP主所长林超看来，伴随这种变化，整个消费市场从效率消费过度到体验消费就是大势所趋。林超认为，京东电器消费指数就是一把标尺，是衡量地区体验消费发展程度的一个参考指标。随着中国经济实力的不断发展，正在发生的既不是消费升级，也不是消费降级，而是消费分级。因而，他善意提醒供给侧参与者，今天看中国的消费者已经不能用“中国市场”这个大词来思考问题了，新产品的目标人群越精准，成为爆款的几率也会越高。
“中国电器消费市场正在迎来新一轮的机遇，不同地区不同人群的会孕育出完全不同的市场。”林超说。
事实上，作为消费升级或者说消费分级的见证者和重要推动力量，京东不仅是用创新的增值服务领跑行业，更带动全产业链深耕体验消费的沃土，不断提升能力，满足“按需定制”时代消费者多元化的消费需求，让幸福生活更加触手可及。正如李勇坚所说，电商平台在电器方面，将有助于提高供给对需求变化的适应性和灵活性，发展个性化、品牌化、智能化、绿色化消费，从而为供给侧结构性改革作出应有的贡献。