千亿级“沉浸式”市场，会是各领域内卷下的破局之路吗？( 三 )

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“沉浸式”消费场景超级文和友

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“沉浸式”体验成传统科技公司新出口疫情期间，大量的科技创新为沉浸式产业发展提供了多种路径。史诗沉浸式公司（Epicimmersive）创始人史蒂夫·博伊尔介绍美国沉浸式产业的最近趋势，几件大事发生在硅谷，科技公司新的布局重点就是体验：包括现场体验和数字体验。这无疑为科技公司寻找破局之路指明了方向。前段时间Facebook更名为Meta ，以表示对元宇宙的信心；Airbnb聘请迪士尼前幻想工程首席创意官运营体验式创意产品；Netflix进军数字、互动体验领域，借助沉浸式项目推广自制节目， Netflix时常强调，他们最大的竞争对手是社交游戏公司，而非流媒体公司。

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各国“沉浸式”产业差异化发展，中国迎来进军海外机遇沉浸式产业在全球各个国家展现出截然不同的面貌。在美国，孵化了诸如AREA15这样的沉浸式娱乐零售空间。在英国，《不眠之夜》《秘密影院》等兼具艺术与娱乐性的沉浸式戏剧被创造并推向全球。在法国，以历史文化古迹作为空间，沉浸式表演艺术正在寻找属于当代的语言。在新加坡，沉浸式产业正处于早期阶段，艺术家正在探寻适合本土的路径，向民众普及何谓“沉浸式” 。

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AREA15

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秘密影院开发的《007:皇家赌场》曾在2019年来到上海在剧本杀和密室这两个细分领域，中国已经成为全球最重要的产能输出方和最大的消费市场，中国的密室产品，以及密室机关、密室主题等已经成功出口海外，在美国、加拿大、澳大利亚、韩国等多个国家落地。在一些“沉浸式产业”发展还处在萌芽期的海外国家，中国的的拓展具有更大空间。比如在新加坡，沉浸式艺术家MelindaLauw发现，人们普遍缺乏对“沉浸式”的理解，全国范围内仅若干家企业致力于沉浸式研发，目前既没有行业聚会，也没有正式的信息交流平台。

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“沉浸式”IP体验：一场双向奔赴的价值提升无论是剧本杀的火爆，还是环球影城开业，霍格沃茨返校，这一系列“名利双收”的场景给古老的IP话题以全新的启发：好故事IP+“沉浸式”体验=打动当下年轻消费者的利器。走过用户无法参与的IP1.0时代和“浅介入”的IP2.0时代， IP开发进入了“深度介入”的3.0时代， “沉浸式”即是“深度”的一种体现。不少优质的影视IP改编为现场演出的形式，影视IP结合沉浸戏剧、交互体验等元素的实景娱乐方式再创作，从沉浸娱乐起步孵化IP ，再反推影视，也许会成为一条新的产业路径。而且IP本身在大众之间的口碑和知名度较高，既便于宣传也能为自己的产品背书。借助互动技术来打造身临其境的体验感受，是爱奇艺“迷综季”三部曲区别于市面上其他悬疑推理类综艺的关键所在。在《萌探探探案》中，用户按照屏幕提示，可以收集隐藏宝贝碎片或者指认“卧底”嘉宾；在《奇异剧本鲨》中，用户在专有的“鲨娱模式”下，选择“跟随角色” ，即可进入角色的视角，来真切感受剧情的起伏。同时该综艺也结合了横店的大体量实景搭建和不同城市的实地勘景，更具真实感的场景为观众带来更多代入感。