千亿级“沉浸式”市场，会是各领域内卷下的破局之路吗？

“沉浸式”一词一经诞生，便迅速活跃在各领域。沉浸式数字艺术展览，沉浸式艺术表演、沉浸式餐厅…… ， “沉浸式体验”产品越来越丰富， “沉浸式”正与各领域碰撞出激烈的火花。 “沉浸式”产业到底是风口，还是泡沫？国家对其态度如何？其核心支撑是什么?还不完美的它目前存在什么困境？

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“沉浸式”之风席卷全球
从全球市场来看，《2020全球沉浸式设计产业发展白皮书》数据显示：2019年沉浸式娱乐行业价值达到618亿美元（含主题公园），较2018年497亿美元的市场价值增长了24% ，其中主题公园市场价值跃升至520亿美元，沉浸式娱乐行业得到了快速发展。
从国内市场来看，我国沉浸式产业呈现指数级增长态势。《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据显示：2019年中国沉浸式产业总产值48.2亿元，沉浸业态也从2018年的21种增长为35种，沉浸体验项目数量达1100项。

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政策利好，投资环境优化
2019年国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出促进基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容发展。
2020年12月，文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出“发展沉浸式业态” 。提出支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发沉浸式体验项目；推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。
2021年3月，国家发改委等28部门联合发布《加快培育新型消费实施方案》，提出加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。
2021年9月，国内首个沉浸式文旅产业要素交易平台在深圳启动，国内首个围绕“沉浸式”产业的内容与IP服务，向文旅、古村古镇、国内闲置资产等项目提供产业要素交易和全生命周期的投行服务平台启动运营。

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政策出台，资本服务平台启动，这些都为方兴未艾的“沉浸式”产业提供了有力支持。

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“沉浸式”和文旅产业的结合
目前，沉浸式娱乐与文旅产业结合体验形式大致分三类：沉浸式旅游演艺、沉浸式目的地场景、沉浸式餐饮住宿。
沉浸式旅游演艺
沉浸式演艺借助VR、AR、MR等先进技术，通过场景感营造、故事线构建、互动活动设计等，极大拉近了观众与演员的距离，将观众带入到故事情节中。在我国， 2013年问世的《又见平遥》虽没冠以“沉浸式”之名，但却是目前圈内公认的成功的此类演艺作品。 2016年后，一批主打沉浸式概念的旅游演艺作品不断涌现。一些老牌旅游景区凭借沉浸式演艺节目的推出再次迎来高光时刻，成为年轻一代游客打卡圣地。

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《又见平遥》表演现场沉浸式旅游演艺是文旅融合的典型作品，兼具文化和旅游双重魅力，与在地文化联动性强。该产品更倾向落地于自带IP且具备较大流量的目的地景区、文旅商综合体等，一般是支撑夜经济的重要组成部分。与传统旅游演艺方式相比，沉浸式旅游演艺在细节安排、仪式感设计、故事线条设计、场景感营造等方面优势突出，能真正使游客浸入到剧情中去。