千亿级“沉浸式”市场，会是各领域内卷下的破局之路吗？( 二 )

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沉浸式舞台剧《极限震撼”》

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沉浸式戏剧《爱丽丝冒险奇遇记》
沉浸式目的地场景
沉浸式目的地场景主要指景区、主题公园等通过场景塑造、科技融入、主题串联、特色活动等为游客塑造沉浸式空间。目前在主题公园领域，沉浸式概念相对深入和普及。其中，国外发展相对成熟，主题公园运营商通过不断挖掘丰富的IP资源，丰富沉浸式体验的内容，融合VR/AR等技术，营造虚拟的沉浸世界，代表性项目包括《阿凡达》主题乐园、法国狂人国主题乐园等。同时，国内主题公园也开始打造沉浸式场景，如开封万岁山·大宋武侠城、杭州宋城主题公园等。

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《阿凡达》主题乐园场景以法国狂人国主题乐园为例，其通过丰富且优质的演艺项目和凸显主题文化元素的场景营造文化沉浸感。在演艺活动方面，将法国的历史人文和民间故事等元素融入到演艺项目中，同时将多元化舞台技术、新科技元素植入。整体演艺项目互动感强、参与感强。在场景感营造方面，主题乐园贯彻“游客将忘记二十一世纪”这一核心设计理念，在原有历史建筑的基础上打造出多个具有不同时代氛围的村落，建筑、餐厅与酒店凸显文化情调。

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沉浸式餐饮和住宿
沉浸式餐厅也叫全息光影餐厅、互动投影餐厅。主要是借助全息投影、裸眼3D以及动作捕捉等技术对餐厅四周墙面进行投影，通过画面、声音、灯光等元素搭配，营造一种高度真实的模拟场景，让顾客可以多角度、全身心融入其中。目前沉浸式情景餐厅在国内市场有一定认知度，但项目投入成本较高，客单价较高，受众人群较为狭窄。从未来趋势看，沉浸式餐厅将更加普及，投资成本将进一步下降，同时与文旅目的地的联动将进一步增强。日本的Sagaya牛肉餐厅，餐厅里的Teamlab新艺术装置，让食客在就餐的同时，也可享受幻真幻假的艺术环境，像是踏上了一场美食的奇妙之旅。投影投射在空间的每一面墙壁和餐桌上，投影的物体大小和形状会受到餐盘的影响。当将碗碟放在桌子上时，碗碟所包含的风景画面就会散发到桌面和四周。不仅如此，投影图像还会受到就餐者行为的影响，当用餐者移动盘子位置时， “水流”也会相应的改变方向。 “沉浸式”成为商业空间新吸引点在互联网经济的冲击下，线下商业空间面临着客源流失的困境。而“沉浸式”所带来的新式消费体验，能为线下商业空间吸引消费者，并在一定程度上保持用户粘性。从埃森哲发布的《2018中国消费者洞察——新消费新力量》中可以看出，中国消费者正在从商品消费转向体验消费。其中大部分被访者认为，购物时购买的不仅仅是商品，更是一种体验。与此同时，多数被访消费者认为参与体验性购物“更容易买到适合自己的产品” 。

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可见，影响消费者选择消费场所的不再仅仅是物品，更多的是对消费场景的偏好、对体验感的追求。 “沉浸式”体验能够满足消费者这一需求，让消费者愿意在某一商场空间多停留一会儿，从而与品牌和商品建立一种链接。