翻译|抖音电商双11，更多“梦想”被看见( 三 )

2020年2月，他开始在抖音拍摄一些极具巴东土家族风情的乡村生活短视频。 4月份，他拍下一条70多岁爷爷奶奶的乡土日常，上传抖音后意外爆火，获得140多万点赞，如今在持续拍摄340多个视频后，粉丝很快实现从0到178万的指数级增长，拥有了稳定的流量和销售渠道。

张周清就此从抖音电商上看到了第二次创业成功的可能性：从2020年开始，他再次把家乡巴东县的富硒土豆、脐橙等土特产，通过抖音电商销往全国。最终在2020年，实现了百万营收，当地农户也因此增收获益。

在接受媒体采访时，他如是表达留在家乡的最大意义：给养育自己的这片土地，带去未来，带去希望。 “想通过抖音，把土家族文化传承下去，让外面的朋友，也看到土家族。 ”

这样反哺家乡的故事，正在不断发生——山东寿光的“80后”胡建伟，也在双11期间，通过抖音推广家乡寿光的蔬菜水果种子。

去年疫情防控期间，胡建伟和妻子在家种起了豌豆、韭菜、香菜等蔬菜。夫妻俩因用抖音记录蔬菜生长过程而走红。如今，胡建伟抖音账号粉丝已达108万。过去一年，他一共卖出200多万单种子，把家乡寿光的蔬菜种子卖到了全国各地。

而在去年的公益助农活动中，他还帮助家乡卖出了不少滞销的蔬果。某种程度上，这正是抖音电商带来的独特价值。

03

非遗文化传承窗口
借由关注力量改变命运的故事，如今在抖音上各领域真实而广泛地存在着——比如抖音电商上的众多手艺人，借助平台传播相关传统文化的同时，也通过直播带货获得了收益，实现了自我价值与社会价值的双赢。

来自成都的80后廖奥（@铁人小哥哥），是制壶人“俊合号”潮州手拉壶传承人谢华的徒弟，去年9月入驻抖音，发布的第一条视频是制作壶的整个过程，截至今年11月15日，他总计发布407条视频，保持着1到2天一次直播的频率，获赞15.7万。

和谦姐一样，廖奥抖音点赞数看似不多，但对廖奥而言，却让更多人了解和喜欢上了潮州壶，让国家级非物质文化遗产得到了更好传承。

随着粉丝数量增多、影响力逐渐扩大，廖奥开起了抖音小店：第一场直播便取得了可观收入。截至目前，其抖音电商橱窗店铺销售茶叶、茶壶已超过5万单。

同时，很多网友在直播间对潮州壶制作公益、文化感到十足兴趣。这与师父谢华利用做陶瓷生意赚的辛苦钱，开设潮州壶免费培训班，依然有许多学生选择改行的窘境，形成鲜明对比。

从平台收获后，廖奥也在切实反哺这个行业——今年双11大促期间，他仍坚持在直播间里讲述着每一个潮州壶制作工艺，除了售卖有自己理念的茶壶，还售卖着其他手艺人的作品。

辽宁葫芦岛建昌县“95后”马新宇，也因为银饰找到了人生方向。

马新宇8岁开始学美术；18岁考入大连艺术学院学习，专业是工艺美术，主修的是金工。工艺美术专业的金工，与机械工厂里的金属加工，有很大的差别。

这是一门“捻绣花针”的手艺，大学学习不足以成就一个手艺人。 2017年，马新宇在网上查到一位“会版画器皿工艺”的银匠师傅，慕名前往上海拜师学艺。此后两年，从上海到北京，从錾刻到锻造，马新宇跟着师傅点点滴滴地学着手艺，尝到了手艺人在当今社会遇到的艰难与迷茫。

对坚守传统工艺的手艺人来说，面临的最大现实问题是机器批量生产远远超过了纯手工制作，且手工制作慢，人力成本高。 “但事实上，纯手工和机器有着本质区别。 ”