翻译|抖音电商双11，更多“梦想”被看见

这个双11 ，从农特产品，到国货品牌、匠心手艺人、图书带货达人……都通过抖音电商，推荐好物或者被看见。

作者 | 刘珊珊
编辑 | Cindy

最普通的一碟辣白菜，也有悠久的历史文化传承。

在中国，辣白菜种类众多，风味各有不同。比如，在吉林省延边朝鲜族自治州，数百年来每当到初冬季节，家家户户就忙于腌制辣白菜，其特点是辣脆酸甜，色白带红，四季、老少皆宜，成为世代相传的一种佐餐食品。

久而久之，当地形成独特的辣白菜腌制风俗和文化，发展成为具有地域、民族特色的农特产品。遗憾的是，数百年来，受制于物流、区位等条件限制，其他地区食客很难品尝到这种舌尖上的美味。

如今，伴随短视频、直播电商、物流等飞速发展，延边辣白菜也被更多人所了解到，今年双11期间成为众多消费者“抢购”的农特产品——数据显示，仅在抖音电商一个平台，通过“山货上头条”项目双十一落地延边契机， 10月27日至11月11日，延边农特产品共卖出了79万单。其中，辣白菜售出8万多单，相当于消化了12万至13万颗白菜。

被更多消费者看见的不止辣白菜，也不止延边农特产。今年双11期间，从农特产品，到国货品牌、匠心手艺人、图书带货达人……都通过抖音短视频和直播电商，推荐好物或者被更多人看见。

01

被更多消费者所看见
消费者对辣白菜的热爱，通过抖音电商为首的平台和依托于平台的带货主播，变为了现实。

11月3日晚19点， “东北划拉哥他老妹儿”直播间准时开播“山货上头条·风味延边”专场活动，众多消费者涌进直播间，下单抢购辣白菜、大米、腌萝卜等其他农特产。

“今年双11期间，我下单抢购了辣白菜、大米，还想再屯点延吉冷面。 ”来自成都的蒋小岚，就是“划拉哥”的一位粉丝。她从未去过东北，对那边的正宗美食、文化，却一直热情未减，因此在抖音看到“划拉哥”直播后， “不仅自己下单，还向朋友、父母安利推荐。 ”

“划拉哥”本名叫方强， 1981年出生于吉林省延边朝鲜族自治州汪清县，有一个小他3岁的妹妹。 2020年疫情防控期间因为妹妹的一条抖音视频火爆全网，短短一年时间里，账号涨粉超276万。

作为土生土长的延吉人，兄妹俩火了之后总想为家乡和家乡人民做点什么，他们开始通过尝试直播为延边玉米、辣白菜、大米、木耳等土特产带货，解决延边农特产品销售难题。

今年3月， “划拉哥”第一次直播带货卖玉米，两个小时卖出去3万多单，此后每个月销售量都能达到几十万单。

今年双11 ，在字节跳动公益和抖音电商上线“山货上头条·风味延边”专区后， “划拉哥”又第一时间报名参与公益活动，与1000多位延边地区达人、商家，一起为延边百余款农特产带货，得到上百万消费者关注。