京东|3798亿！张一鸣，想低调都不行了( 二 )

保证优质内容的精准投放；
保证优质内容的持续输出。

第一步，通过智能算法，向用户精准“投喂”个性化的视频内容。 Facebook、Snapchat、YouTube等社交平台主要向用户提供好友的动态，而TikTok的主要内容来源于算法的“为你推荐” 。
强大的算法推荐系统增强了用户黏性。精准的算法取决于对日常生活和本土文化的理解。
以东南亚市场的印度尼西亚为例。印度尼西亚人民喜好娱乐，尤其是歌舞。 2018年， Dailysocial对印度尼西亚市场音乐流媒体调查数据显示，将近90%的受访者使用音乐流媒体，其中有51%的受访者每周使用时长为1～14小时。
TikTok入乡随俗，在印度尼西亚主打歌舞，尤其是热门歌曲改编的魔性舞蹈，引得用户竞相模仿，异常火爆。
印度尼西亚也是旅游大国，本地人对当地的自然风光引以为傲。 TikTok与印度尼西亚旅游部官方社交媒体联合，携手推出“TikTok Travel”计划，为用户提供旅游主题的贴纸和音乐拍摄视频。
第二步，用激励政策和活动吸引内容生产者，抓住优质的IP与内容，激发用户的创作热情。
优质内容是短视频的核心，众创共建是优质内容的来源。 TikTok在不同海外市场抢占优质动漫、音乐等IP 。
例如， 2019年， TikTok与海贼王、环球音乐、索尼音乐、华纳音乐、Avex等进行合作。
根据不同地区的用户画像， TikTok使用不同的策略来激发用户的创作热情，包括网络达人的挖掘与塑造、普通用户的记录与表达、商业品牌的原生广告等。

TikTok在世界各地举办“百万才艺”的才能竞技活动，为网络达人和关键意见领袖（KOL）提供展现平台。
在日本举办的“TikTok挑战赛”下设了“时尚”“舞蹈”“搞笑”“才艺”“技术流”五个标签，最受欢迎的短视频将进入大型广告屏幕。
TikTok继续在日本推出“育成计划” ，对来自时尚、美妆、美食等20个垂直领域的1000余名优质创作者进行重点扶持。
在美国， TikTok实施奖励政策，对拥有250万粉丝的网红，每个原创内容平均支付500～800美元，平均每增加1万个粉丝将多支付100美元。
TikTok也记录各国年轻人的生活日常：

在日韩，是“萌妹”和俊美舞者的天堂；
在印度，是类似于他们阅兵式那样的集锦；
在欧美，则是秀身材、跑酷等场景；
在阿拉伯，就是大佬们遛豹子和跑车的炫富日常。

TikTok也针对品牌提供了广告创意方案。 TikTok广告提供原生的视频样式，通过沉浸式体验，以简单直观的方式，吸引用户注意，包括开屏页广告、信息流广告、挑战赛模式和品牌定制贴纸等多元展示形式。
TikTok已在印度、越南、泰国、印度尼西亚、马来西亚、土耳其、俄罗斯等十多个国家开放广告竞价投放。 Sensor Tower的数据显示， 2020年5月， TikTok在全球范围内，登上了收入和下载的双榜榜首。
本土化运营为TikTok带来爆发式的增长。
03
折戟沉沙
巨头围剿
2020年对TikTok来说一点都不友好。 2020年6月29日，印度以损害主权和完整、国防、国家安全和公共秩序为理由，禁用了包括TikTok在内的59款App 。
截至2020年一季度，印度TikTok下载量达6.1亿次，占全球总下载量的30.3% ，超过美国的1.65亿次下载。
TikTok失去了最大的海外市场。随之而来的是，澳大利亚媒体也开始讨论是否封杀TikTok ，美国政府高层也对TikTok信息安全表示担忧。