京东|3798亿！张一鸣，想低调都不行了

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10月20日，福布斯实时富豪榜显示，字节跳动创始人张一鸣身家达到594亿美元（约合人民币3798亿元），超过马化腾，成为中国互联网首富，并成为中国第二大富豪，位居全球富豪排行榜第20名。
此时，距离张一鸣辞去字节跳动CEO的职务已经过去5个月。尽管张一鸣一向奉行低调策略，但他创立的字节跳动却始终处于风口浪尖。
据艾媒咨询的数据， 2021年字节旗下的TikTok全球月活跃用户数量已经突破10亿，毋庸置疑， TikTok的出海之路是极其成功的，张一鸣的身价上涨也辅证了这一点。但是，具体来说， TikTok到底做了些什么，才得以啃下海外市场这块硬骨头？
以下， Enjoy：

凯文·莱恩·凯勒、王海忠、陈增祥 | 作者
01
出征海外疯狂拉新
实现“抢滩登陆”
2017年8月，国际版抖音TikTok上线，面向在20世纪90年代中叶至2000年后出生的“Z世代” ，也就是“95后”和“00后” 。
Z世代是数字世界的“原住民” 。他们体验过多种社交媒体，有流动性、新潮性、酷我性等特征，希望在数字世界中释放天性。
TikTok以年轻潮酷为特点，结合音乐创意来表达年轻人的日常生活，将产品定位于专注新生代人群的音乐短视频社区。
由于视频叙事比图文传播更加简单生动， TikTok不同于传统的社交媒体，它短小精悍，配乐丰富，编辑简便。
“去中心化”的创作方式对“草根”用户有极强的吸引力。 TikTok建立了独特的品牌定位。
2017年8月， TikTok悄然登陆日本市场，开启了海外征程。
为了提升品牌知名度， TikTok使用本地的网红或者明星作为“种子用户” ，从Facebook、Snapchat、YouTube等国际互联网巨头中脱颖而出。
在日本，拥有400万Twitter粉丝的艺人木下优树菜成为第一位入驻明星，随后日本歌手彭薇薇、女子偶像团体E-Girls、YouTube博主Ficher抯都成为TikTok的种子用户。
TikTok 仅用了3个月时间就登上日本应用商店（App Store）免费榜第一的位置。
随后， 40多档日本本土节目对TikTok进行集中报道。 TikTok名气大涨，深受青少年喜爱。 TikTok在其余区域市场也使用类似的“拉新”策略。
在印度尼西亚，上线当天， TikTok邀请到100多位明星和博主举行线下聚会。
在美国， TikTok邀请脱口秀主持人吉米·法隆和滑板运动员、演员托尼·霍克（Tony Hawk）入驻。 TikTok成功在东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等地区完成“抢滩登陆” 。

02
重视内容生产
坚持本土化运营
2017年11月，已经火爆全美的Musical.ly被字节跳动公司收购。
Musical.ly的全球日活跃用户数超过2000万，而仅北美地区活跃用户就超过600万。 2018年， TikTok与Musical.ly合并， Musical.ly和原TikTok的创作者的内容和粉丝都全部自动迁移到新TikTok平台。
TikTok以很短的时间获取海外市场本地化的运营团队和经验，将全球大量用户囊入其中。
TikTok一跃成为海外短视频领域的领先者，上升态势如同坐上了“火箭” 。由于不同市场之间的文化、经济等差异巨大， TikTok的本土化运营至关重要。
TikTok需要完成两个任务：