双十一|直播带货围剿双十一( 二 )

“看她们的直播，你很难不消费”网购达人冰冰告诉投中新消费，主播好像会魔法，让你心甘情愿为他们掏钱还说不出一个不好，和李佳琦一样，所有主播都在提供一种高情绪价值，加上身边团队在旁边的烘托，整个氛围到达了一个高潮：再不买损失一个亿。
值得注意的是，如今处于直播带货野蛮生长时期，主播作弊行为屡见不鲜，据统计，截止2021年8月粉丝超10万博主们的直播间中， 85.4%存在虚增在线观看人数、礼物等控场行为， 93.1%存在控评行为， 90.3%存在刷单行为，造成一种“供不应求”的假象。
如果说素人博主的套路用久了就会失灵，那观众们对于明星们带货则是无限宽容。前有微商女王“张庭”一场直播轻松破亿，后有知名演员“娄艺潇”“舒畅”“李金铭”“贾乃亮”前赴后继。
明星们利用其自身知名度来为自己直播间商品背书，因其过往傻白甜的角色吸引了无数观众，不同于以往无任何交互的观看体验，在直播间里感觉下一秒以往影视剧女神男神就会回复自己的评论。
双十一第一战在10月20号晚间打响后，按照官方数据，这一天，李佳琦的累计交易额约为106.53亿，第二名薇娅82.52亿，第三名雪梨9.30亿，这个战绩与拼命直播一天也就勉强破亿的抖音达人相比显然是碾压级别，但是真的就代表淘系地位依旧吗？
双十一还能撑多久？
“时代变化太快了，淘宝今年流量明显下滑了，别的不说，今年秋冬流量从8月就开始下滑了”淘宝电商Alice告诉投中新消费，淘宝被抖音吸走了太多流量。
除此之外， Alice透露，淘宝内卷也极其严重，拿发货来说：以前是3天内发货，而且如果赔钱是建立在买家投诉的基础上，现在2天内必须发货，不出物流平台直接扣钱。
面对短视频的冲击，淘宝似乎无能为力，既没有对商家相应的补贴机制，又没有对用户的购物体验进行切实的优化。最令人诟病的仍然是淘宝自己乱七八糟的活动，不是支付宝转淘宝逛主会场，就是淘宝转支付宝看看小鸡，今年双十一更是直接从10月20日开始，整整提前了大半个月。
与此同时，今年更让消费者恼火的是：预售。付了定金要等，付了尾款要等，等了一周还要等，有的商家发货时间直接是在一个月后，知情人士透露：为了减少成本负担，商家根据预售情况再联系工厂开货，以此来规避积压库存的情况。然而商家赚着消费者的钱，却提供不了任何必要的服务，淘宝作为平台也无任何作为，何解？
“离开中心太久了”是业内人士对阿里如今的真实写照。淘宝这种大卖场电商现在逐渐失灵，取而代之的是抖音这类兴趣电商的崛起。抖音电商相关负责人曾表示， 818新潮好物节是“兴趣电商”发展的重要节点。数据显示，今年抖音818新潮好物节直播总时长达2354万小时。其中，商家自播总时长1185万小时，总体累计看播人次304亿，单场支付金额破千万（含破亿）直播间达177个。
几乎今年所有人都在直播带货，直播带货被大众追捧根本还是在于价格。
在直播间，大众能抢到比双十一活动价格还便宜且同品质商品，即使不是淘系三剑客的直播间，日常直播间里也会送一些平时在淘宝店铺购买不到的赠品，大众当然就对直播间爱不释手。
回头再看，双十一的本质就是促销，前期通过简洁明了的降价培养了用户心智后便开启了收割流量的时代。因此， “双十一还能撑多久这个问题”换个说法就是“还有哪里比双十一更便宜” 。