shopee|快手人均使用时长怎么还在涨？或许和你追的短剧和奥运有关( 三 )

抢滩泛知识领域也是平台重中之重。 6月24日，快手宣布开启“快手新知播”活动，活动将联动100名知识大咖、百余家专业机构，以及超1000名快手知识主播，在3个月的时间里带来上万场知识直播。以更为丰富立体的直播形式为用户带去优质泛知识内容，并助力知识创作者在平台实现变现，构建泛知识内容生产消费闭环。
正如程一笑昨日在电话会上提及的，快手的用户群体以年轻人居多，他们的活跃数据受节假日的影响比较大。也因此，一、三季度因为寒假和暑假也往往是平台的DAU高峰。
而三季度，在奥运和短剧暑期档的接连助力下，快手DAU同比和环比的增速还在持续提升。 “所以，对于我们的年度增长目标，以及中期4亿DAU的目标，我们依然保持很强的信心。 ”程一笑表示。
03 内容升维带来的品牌力
从UGC到PUGC到PGC ，快手内容生态演进的背后，是商业业态的变革。
快手Q2财报显示，线上营销服务增长强劲，收入同比增加156.2%至人民币100亿元，占总收入的52.1% ，连续两个季度对总收入贡献过半。其中，来自品牌广告的收入保持高速增长，品牌广告商的数量较去年同期增长近4倍。
同时，快手一大变化是，在做效果广告的同时，开始大力发展品牌广告，也会覆盖更多的广告主，快手的在线营销业务比较在意的是能不能提高广告变现效率。
在这一变化下，快手内容大盘中不断横向扩展体育、短剧、科技、母婴、文旅、美食等，先养内容生态，再深耕产业生态和变现。
以短剧为例。市场上很明显可以看到，内容消费群体主力军由70、80后向90、00后转移，用户视听内容消费偏好渐趋碎片化、移动化，更加灵活自由的短视频追剧模式以及更加年轻活泼的短剧内容正逐渐成为主流。
对于消费者来说，好的内容才是最吸引他们的。对应来看品牌他们更多也是希望能在新的赛道和用户进行创新的沟通。好的内容+适合的营销场景+好的品牌展现方式是品牌最关注的。

“从日常的运营和商业化推进中都能明显感受到市场的热度。最直观的表现是，愿意尝试短剧的客户越来越多了。 ”快手磁力引擎娱乐营销组负责人路晶晶表示。
目前路晶晶接触的品牌除了快消，已经延展到一线奢侈品美妆、知名汽车等，品牌的兼容度和对年轻用户的触达是不容小觑的。对应的，合作题材需求上，从之前一枝独秀的都市情感类，现在正在百家争鸣发展：古风、家庭、兄弟战友等多样题材都有客户需求和用户市场，在年轻人以新的形式破圈。
“我们将探索更多用户消费场景的视频化。比如扩充了美妆、科技、财经、房产等品类的内容供给，这些品类，实现了人和服务的高效和长效链接，带来了新的用户价值和商业价值。 ”在财报电话会上，快手CEO宿华说道。
据快手官方数据显示，与2019年相比， 2020年在磁力聚星平台，有收入的达人数增长3倍， 80%的垂类实现商业变现，其中，收入破亿的垂类有5个，收入破千万的KOL垂类有20个。
流量在哪里，营销就在哪里。品牌在快手出圈的打法越来越多元，营销链路大大缩短。
今年，由快手电商联合江苏卫视、浙江卫视举办的“快手616真心夜”活动上，花西子作为总冠名，也以花式植入、联动传播等形式，营销效果拉满。
数据显示，这场由直播电商行业发起的首个台网联动晚会，共计吸引了2.36亿人次观看，创下了431亿次全网曝光和300+全网热搜，不仅全面提升了花西子的品牌影响力，也直接助力花西子快手直播间GMV增长超13倍。