shopee|快手人均使用时长怎么还在涨？或许和你追的短剧和奥运有关( 二 )

首先，相较于长剧的高成本与较长的制作周期，灵活、轻量的短剧制作流程效率更高，还可以根据观众反馈实时调整剧情发展，保证了在最低成本的基础上，最受观众喜爱的剧情能得到充分开发。
其次，宣发层面，此次50余部平台重点作品在前期都储备了大量的作品物料，播出期间，剧情对应的账号会配合正片节奏发布花絮、周边海报。此外，通过官方账号沉淀的短剧粉丝群，用户对剧的粘性与主演红人的信任感也在进一步增强。
而产业链上游的IP方相继入局，则一定程度上加速了短剧的品牌化和IP化发展。
去年10月，快手与米读达成IP战略合作，近日，双方官宣进一步深化合作，共同打造精品IP短剧。目前，快手上由米读平台原创小说改编的短剧已达22部，如《少夫人又作妖了》《闪婚萌妻》《神医狂妃》《宋小姐每天都在闹离婚》等，其中多部播放量破亿。
短剧内容势如破竹的发展趋势带来了平台更高的用户高活跃度。
以《秦爷的小哑巴》和《我在娱乐圈当团宠》为例，两部短剧总播放量分别达到3.6亿和3.2亿，甚至单集播放量就可破亿。其中，《秦爷的小哑巴》短剧上线第二天，原著作品新增阅读人数涨幅 515.3% 。
仅仅“追剧嗨更季”这个话题下，就有6000位作者参与，并且话题浏览量已经超过了121亿。
目前快手的头部短剧在播放量、话题度等数据上已经不亚于长剧。相较于长剧的高成本与较长的制作周期，灵活、轻量的短剧制作流程效率更高，还可以根据观众反馈实时调整剧情发展，保证了在最低成本的基础上，最受观众喜爱的剧情能得到充分开发。
“制作方敲定IP后，仅需4-6周就能让一部微短剧上线。剧本改编花的时间最长，可能要三周；第四周选场地、选角色、准备服化道；第五周拍个一周；第六周就能边剪辑边上线。 ”一家影视制作公司向娱乐资本论透露。
按照这样的开发节奏，以及短剧“分发+私域”的逻辑，平台可以将用户爱看的短视频第一时间递到手上。
02 快手的内容扩张之路
事实上，从去年开始，快手便不满足于赞助综艺的形式拉动增长，自制内容被提上日程，一场以短剧、泛知识、微综艺、体育为核心的内容扩张运动正有条不紊地进行。
今年春节，基于强大的直播生态的支撑，快手于2月1日开启了持续26天的直播IP“超级播” ，携300位明星与众多快手达人陪用户共迎新春。
不仅仅是与明星、大咖们零距离接触，节目形式也多种多样，涵盖晚会、脱口秀、演讲、二次元等领域，创造更为多元有趣的交流体验，有效消融家庭话题代沟。在明星的加持下，快手强势占位春节场景，潜移默化地夯实了受众关于超级播IP的认知。
“Q1春节的运营活动效果相当不错，帮助我们获得了大量用户，推高了Q1的用户基数。 ”快手联合创始人程一笑分析道。
除了直播升级，快手还一手拓展了体育、综艺等品类的自制节目。大手笔地拿下东京奥运会版权后，平台在奥运期间上线了《老铁早上好》、《奥运一年级》、《冠军来了》、《哦呦！冠军》、《快手状元·奥运答题季》、《大话奥运》等节目和活动，涵盖运动员训练日常、新闻资讯、娱乐综艺、赛事解说、选手互动等方面，形成了强大的奥运内容矩阵。

业内人士认为，从快手在体育版权上作出的尝试不难发现，在斥资引入版权增加内容供给的同时，更多强调给予平台用户和创作者“二创”的可能性。
这其实也不难理解：一方面，拥有二次创作的权益将进一步激发平台用户的创作欲，积累更多内容创作者；另一方面，用户本身留在平台内的意愿自然将更强，进而带动使用时长和黏性的提高。