抖音|H1综艺赞助评估：打榜被禁、在线教育撤退，招商急需新故事( 四 )

家装品牌受到产品使用环境以及单价的限制，过往更加偏好装修类节目，而东鹏瓷砖与《五十公里桃花坞》的玩法实际上为品牌涉足真人秀提供了新的尝试和机会
除了视频网站的举动外，上半年卫视也在尝试新的综艺表现形式，传播度最广的要数河南卫视的中国传统节日晚会系列。在对话河南卫视总监刘林军时，他透露到此类节目已经吸引了外界不少品牌的关注，并有机会在下半年实现盈利。
传统文化节目因为符合当下主流价值观需要，一直有相对固定的品牌投放，比如酒类、食品类等，而河南卫视的创新某种程度上使得传统文化节目在出圈度上更上一层楼，吸引了更外围的广告主，比如游戏品牌《剑网3》、汉服品牌十三余等等。
对文娱行业来说， 2021年注定是不平凡的一年，从业者所面临的压力也更甚从前。对综艺行业而言，上半年无论是选秀被禁还是教育品牌撤退，都在督促着综艺以及招商行业探索新的题材创新，以优质内容将用户深度卷入。
毕竟“危机之中就是转机” ，在教育品牌以及饮品品牌之外，游戏、新消费、服装、实业等领域依然有大量品牌未大规模涉足综艺营销，是一片可挖掘的蓝海，而品牌也不妨给综艺营销多一些信心。
如今风雨飘摇的上半年已经过去，下半年刚刚开始，能否在危机之中创造新增长，还要靠各位综艺人与营销人的努力。
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