毛利率|智氪｜股价逆势上扬，知乎二季度财报暗藏了哪些秘密？( 三 )

有获得感的好内容则得到长足提升，以健康、社科人文、科技数码三个领域的为例，6-7两个月内视频播放量分别增长119.81%、114.87%和110.41%，用户互动率分别增长68.71%、89.16%和83.13%。
分发侧的获得感的调整，也带动了视频创作者在供给侧的调整。第二季度实现了日均视频上传量加速增长，增幅近3倍。
月均视频创作者数量同比增长75%。内容创作量增速最显著的集中在生活消费、科技财经和基石科学等内容品类。
很多在科学、职场、生活等领域活跃的视频创作者已经将知乎作为他们优质创作的第一阵地。
在知乎，有年过六旬从业 40 年的服装行业创作者“老裁缝陆林冲”通过视频分享他独到老辣的见解；也有华尔街女性精英“小Lin说”以风趣、制作精良视频内容满足大家对于金融干货的好奇心和求知欲；还有已经是多年优质图文答主的《健身笔记》作者“叔贵”同时以大开脑洞的视频内容与大家分享健康生活与变美的秘密。
预期未来，随着视频业务的发展壮大，将持续助力知乎MAU实现快速增长，并成为提升其货币化能力的有力支撑。
若从知乎最底层的发展逻辑来看，无论是亮眼的运营数据，还是相对优异的货币化能力，都是由好内容来驱动。
好内容的最新定义：“获得感”知乎官方对好内容的最新定义是“获得感”，所谓“获得感”内容又有三大标准，它们分别是能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣。
“获得感”标准的设立本质上是在强化知乎最独特的优势 — 内容的专业性。而关于内容专业性的来源，科学、科普、科技是知乎起步的领域，但今天仍然被视为知乎的基石领域。
因此，在知乎的用户中逐渐聚集了一批顶尖的科研工作者，他们创作的高质量内容目前享受超过20%的流量占比，由此构成了知乎在内容取向上基本盘。
既强调内容以科学为本，又有科研工作者的加持，专业性就得到了保证。从而不仅吸引到了大量的科学爱好者，也让大量的科学知识变得触手可及，“获得感”油然而生。
由此可见，“获得感”并不是一个新词，而是知乎发展至今的灵魂。
随着平台规模的逐步增大，知乎也并不拘泥于科学，而是逐步将内容范围扩展至人文、教育、生活、职场、金融财经等其他领域。
当内容范围扩大后，不免的会在取向上出现泛娱乐化的倾向，比如当下流行的吃瓜文化，与知乎一贯强调专业性、偏严肃的内容风格会产生冲突。
面对这样的局面，知乎依然选择坚持初心，凝练出了对好内容的最新定义“获得感”，并明确反对那些不具备“获得感”的内容，尤其是谣言八卦、感官刺激等类型的话题。
为了使有“获得感”的内容得到更高的关注与曝光，知乎通过升级平台底层算法，可以使符合标准的好内容提升2倍上的流量，以激励回答者持续创作好内容。
同时，知乎作为一个问答社区，以“获得感”为出发点，在互动性上也做出了相关调整。其中，最关键的是将用户以专业性分级，不同层级的用户赋予不同的权重。
这样以来，专业性更强用户的点赞与负赞，对答案的影响会更加明显。基于认同、共鸣等“获得感”属性的点赞，更有利于将好的内容筛选出来，持续强化知乎的调性。
于此同时，知乎计划加大了对不具备“获得感”内容的打击力度，特别针对虚假、错误、三俗、传播负面情绪等方面的低质量内容，配合升级后的点赞机制，以提升用户的使用体验。
展望：商业化可期无论是对好内容重新定义的“获得感”，还是上述为执行“获得感”标准保驾护航的种种举措，都是知乎对内容质量的坚守。