国货崛起正当时！中金公司：“人货场”推动产业变革，Z世代成( 四 )

免税零售：内循环下国内免税市场和龙头的快速崛起
在免税零售主题分论坛上，与会嘉宾认为：疫情后内需市场复苏明显，未来将成为全球化品牌最佳目的地市场，免税零售行业尤其如此。面对后疫情时代的全球竞争，龙头品牌需要继续优化产品，完善线上线下(行情300959,诊股)服务体系，以推动旅游消费新业态、新模式的发展。
中金公司社会服务行业首席分析师林思婕表示，2019年中国旅游业对GDP的综合贡献超过10万亿元，其中免税赛道成长空间广阔。中国人消费了全球三分之一的奢侈品、超过40%的免税品。强劲的购买力叠加政策促进下的消费回流，使得中国免税市场蓬勃发展。龙头企业竞争优势突出，产品、渠道、运营将持续升级。
线下流量渠道与平台：价值重现
能否抓住Z世代，是下一轮商业竞争的焦点。与会购物中心运营专家表示，追求空间打卡而缺乏实质内容，将Z世代简单脸谱化而忽略其兴趣的多元性，是当前购物中心普遍容易陷入的误区。面向Z时代，在“人货场”的三元关系中，商业体运营的出发点应从以往对“货”的组合转向对“人”的研究，以此重塑购物中心选品、布局的供给结构；重视商业运营逻辑，依托数字技术促进主动的信息采集与投递。
中金公司房地产行业首席分析师张宇认为，购物中心商业运营正在从重资产中脱离出来，成为独立的行业领域，其轻资产化、专业化、品牌化、平台化也将在这一过程中不断得以加强。伴随消费升级、国货崛起，中国市场必将孕育出兼具规模和品质的商管公司，而谁能够抓住Z世代消费升浪，谁将占据先机。
新营销：为消费品牌崛起保驾护航
在传媒主题分论坛上，与会嘉宾认为，品牌发展需要营销助力，而在互联网信息时代，社会化媒体成为助推新品牌与大单品的重要渠道之一，优质的营销内容将通过社会化营销的传播放大新品牌声量，提高品牌知名度，助力明星单品抢占消费者心智。
【国货崛起正当时！中金公司：“人货场”推动产业变革，Z世代成】中金公司传媒行业首席分析师张雪晴表示，营销将助推消费品打造自身的品牌力，为品牌崛起保驾护航。在消费品发展初期，有体系的多样化营销方式有利于打响品牌知名度，打开品牌市场广度，提升品牌势能；在消费品转型升级阶段，因地制宜、合理有效的营销手段将助推品牌形象焕新，更新消费者对品牌的认知。综合来看，完善、多元、紧跟互联网时代发展的新营销战略布局将有利于消费品牌抓住新机遇，实现新增长、新突破。