国货崛起正当时！中金公司：“人货场”推动产业变革，Z世代成( 三 )

家电：第三消费时代的品牌塑造
在家电主题分论坛上，与会嘉宾认为，新消费具有高品质、高审美、高性价比、高情感体验、高互动的特征。新兴品类利用内容营销等方式塑造的流量品牌是当前的热点，但最终要回归零售运营本质。高端品牌的建设需要长期坚持、不忘初心、杜绝诱惑，持续为用户创造差异化的价值。
中金公司家电行业首席分析师何伟表示，中国家电行业正从经典时代转向品牌出海、第三消费时代。家电行业具有全球领先的竞争力，在数字经济升级趋势下，全球竞争优势已经转换为全面的产业链优势、产品优势、零售效率优势。这样的时代，将见证更多成功的家电品牌。
家居生活：产品、服务、场景突破升级
在家电生活主题分论坛上，与会嘉宾认为：我国居家生活消费市场规模大，但分散度高，存在着亟待解决的诸多痛点。例如家政服务难以平衡规模和服务品质，做好大规模人员的组织管理方能实现快速增长；家用产品需进行适应本土、适应新渠道的产品创新等。唯有实现产品、服务或场景的突破升级，才可能打造出具有代表性和长久生命力的居家生活大品牌。
中金公司家电行业和社会服务行业分析师表示，疫情带来的封闭和隔离使得更多时间被分配到居家生活，新时代对居家消费的产品、服务都提出更高的要求。商业模式的改进、产品设计的优化、服务体验的提升都可以更好地满足消费者需求，带来发展机会。
中国汽车：电动智能+互联网技术龙头企业成长空间有望全面打开
在汽车主题分论坛上，与会嘉宾认为：“汽车技术革命”和“Z世代浪潮”的叠加效应开启了中国汽车品牌向上的弯道超车机遇。自主品牌可以积极调动从产品导向到用户导向、从制造业到科技型、从功能驱动到设计驱动的本土化优势，充分利用短视频等新媒体渠道打造私域流量，快速响应新消费群体需求。
中金公司汽车及出行设备行业首席分析师邓学表示，汽车进入大变革时代，中国引领全球，完成从传统汽车到智能电动车的转型，带来中国产业链的挑战与机遇。未来中国自主品牌市占率将由30%逆转为70%，定价超越外资。智能化将带动产业链的价值量重塑和盈利模式创新，龙头企业成长空间有望全面打开。
潮玩：把握消费赛道变革趋势大有可为
在潮玩主题分论坛上，与会嘉宾认为：未来新消费领军企业将会是产品、品牌、渠道合一型企业。潮玩作为一种兼具惊喜感与收藏属性的“社交货币”，正凭借创新销售模式与独特消费体验带来潮玩文化“出圈”，能够深耕优质IP、具有全产业链运营能力是潮玩企业保持长期竞争力的关键。未来潮玩IP运营平台型公司发展潜力广阔。
中金公司轻工零售美妆行业首席分析师樊俊豪表示，中国消费行业的新品类、新模式层出不穷，新消费赛道大有可为。受益于消费升级、“ Z世代崛起”等因素推动，潮玩正成为快速崛起的高景气赛道。行业头部企业凭借IP运营能力、品牌、供应链与渠道等壁垒，有望实现“强者愈强” 。
宠物：“它经济”方兴未艾国潮正当时
在宠物主题分论坛上，与会嘉宾认为：当前宠物行业处于快速发展期，宠物主需求多元、乐于尝新、注重体验、多元圈层文化特征凸显。基于此，企业须拥抱新消费趋势，开发新的产品品类、升级营销策略、均衡布局线上、线下渠道，实现品牌破局。整体看，当前正值宠物企业崛起窗口期，企业需在机遇中成长，在借鉴中突破。
中金公司农业行业首席分析师孙扬表示，我国宠物行业迎来黄金时代，“它经济”欣欣向荣，铸就千亿市场空间。随着企业战略聚焦国内市场，经营策略随新消费趋势而更迭，宠物行业正推动国潮趋势。其中，具有择高而立、快速学习、系统性创新精神的企业有望持续突围、顺势而上。