列表|深度长文：短视频”关注“，未来走向何方？( 二 )

03根据最新公开课的披露数据，视频号的1:2:9顶部有tab的使用数据说明，在关注列表页中消费短视频的用户数是很低的。另一方面，推荐使用率是最高的，比社交推荐还要高。
于是我让数据同事统计了一下，只拿有关注的用户来看。有关注的用户目前极少，属于活跃用户，所以代表了未来活跃用户的行为。前几天的数据是，有关注的用户，人均在三个tab产生的VV（视频播放量），差不多是1：2：9。
——摘自张小龙在2021年微信公开课上的演讲

点赞，实际上，网络有机构也做过相关的调研。根据网络数据披露：总赞数超过100万的视频号占比8.4%，50—100万占比24.4%。总评论数在1—10万占比最多为59.9%）
产生交互意味着参与感。参与感是健康的内容生态的必要部分。
但不意味着，关注作者这一层面的参与感的设计，不能重新优化。推荐如果满足了用户的消耗短视频的精准的诉求，那么关注作者-看作者的内容，就会变得意义不大。
从内容生成->系统推荐->系统分发->内容消费的流程看，创作者创建了内容，需求是希望得到更多的认可、曝光和热度，满足个人或商业品牌的发展。希望更多点赞、更多评论、更多收藏、更多关注。我们对这个流程进一步拆解：
内容消费端的用户的使用链路是：
用户消费推荐内容->用户看完内容->（说明用户感兴趣的概率极大）->用户关注了作者->（反馈）
内容生产端（创作者）的链路是：
生产内容->获得系统推荐->获得用户反馈认可->获得激励->持续生产和消费内容
从平台方面角度看：
内容作者生产内容->内容消费者参与互动->制作更加优质、更持续的内容->平台内容池越来越大->吸引更多内容消费者进来->内容生产者积极性更大，生产更多内容；越来越多内容消费者，转化为内容生产者。
这3个方面的共同特征是，内容得到了正向反馈。正向反馈的概率越高，用户参与积极性越强大，平台健康度和发展就越好。
从内容关注质量的维度看，传统的视频平台，会直接在页面中暴露出【关注】按钮，这是常规的设计。但微信为什么要重新优化关注按钮，让它出现在重播的时候？为什么不出现在视频播放即将结束的时候呢？（根据相关记录显示，微信视频号的关注按钮，至少变化了4次以上，主要在页面的不同位置）
接下来跟你讨论。
04我们分开讲这2个问题。
问题1的逻辑：用户刷到的推荐视频，不一定是用户感兴趣的。直接暴露关注按钮，但没有点击，关注转化率自然低。
直接保留关注按钮，页面上其实不那么聚焦和简洁了。系统只需要在适当的场景和时机，出现关注按钮即可。
什么是适当的时机呢？
我这边没有现成的数据，那么我们权且做个简单的假设。
假如你是微信视频号的产品经理，你看到了后台数据，发现视频越接近100%完播率，触发的关注按钮越高。反之，关注率是极低的。
所以，微信视频号，要将关注按钮延后出现，而不需要一开始出现。（这是我个人的YY）
一开始提供关注，它不香吗？微信产品即使不要背kpi指标，那么也不能这么做吧？除了基于数据角度考虑，微信的另一层逻又是什么呢？
来个简单的推导：
如果我没有看过这个视频，意味着我不了解这个视频 ->
我不了解这个视频，我怎么可能关注这个视频？->
我不关注这个视频，关注按钮出现的意义在哪呢？
当然，以上仅仅是笔者个人的一些分析。希望后续能拿到更加精准的数据，再对此进行进一步讨论吧
问题2的逻辑：分享按钮为什么不出现在视频播放即将结束的时候，而是出现在重播的时候？比如：如果用户在视频结束的时候滑动到下一条，关注按钮再出现的意义还大吗？