列表|深度长文：短视频”关注“，未来走向何方？

编辑导读：消费短视频已经成为越来越多人生活方式的一部分，用户喜欢创作者的视频并关注，是衡量内容质量的重要标准。本文作者结合了微信视频号及相关短视频平台，针对“短视频”的用户关注功能进行了分析和思考，希望对你有帮助。

根据网上广泛披露的数据，视频号早已早2020年底的日活用户突破了2.8亿，快手在2021年第一季度的平均日活为2.95亿，平均月活5.2亿；其中，抖音第一季度的DAU峰值产生在除夕当晚，达到5.8亿。
消费短视频已经成为越来越多人生活方式的一部分。
“随着时间的推移，视频化表达其实越来越成为普通人的习惯。来看几个数据，最近5年，用户每天发送的视频消息数量上升33倍，朋友圈视频发表数上升10倍。”
——张小龙 2021公开课关于视频号的分享
视频内容平台是作为内容产品的一部分，讲到内容产品，离不开内容的创作、推荐分发以及内容的消费这几部分。这篇文章我结合了微信视频号及相关短视频平台，针对“短视频”的用户关注功能进行了分析和思考，欢迎和我一起交流。enjoy~
01什么是“短视频”的用户关注功能呢？如图所示：

【列表|深度长文：短视频”关注“，未来走向何方？】这就是短视频平台的【关注】功能的使用流程。
作为内容消费者，我们是如何完成关注创作者？背后的需求是什么？关注后的进一步动作又是什么？其实有许多的问题，并没有完全解决，不信，请看：
问题一：

针对微信视频号而言，为什么刚开始内测时没有关注tab页面，而随着版本的迭代，对关注功能进行了持续的迭代，在最新版本的视频号-推荐中，为什么让用户看完视频号才出现关注按钮？
问题二：
与此同时，为什么有的视频平台（比如抖音、快手等），一键即可关注？为什么有些中长视频平台，提供的是赤裸裸的【关注】文案的按钮？
问题三：
当用户关注了创作者后，又是另一种情况：例如：抖音和快手，在用户关注了创作者后，在【关注】tab中以信息流的方式展示关注者的视频；而在【秒拍】中，不仅增加了信息流，还增加了作者列表，这其中的逻辑又是什么呢？
问题四：
回归到功能设计的目标中，【关注】tab是为何而设计的？底层的本质是什么？例如：微信视频号顶部3个tab【关注】【朋友】【推荐】，是基于怎样的设计思路？未来又会可能如何迭代？
……

小小的【关注】按钮，是连接创作者和内容消费者的核心动作入口。它也是作为用户参与内容交互方式之一（其他包括点赞、评论、分享等），能给系统带来反馈，从而带来更精准的视频内容推荐。
基于定位、业务场景、用户体验对【关注】功能进行优化，满足用户、平台和内容生态的目标，这才是真正精彩的地方。
02以下是我摘取的部分的短视频（有些是综合类）平台的【关注】功能的相关设计：

从中我们发现了不同平台的关注功能，是存在着明显的差异的。但关注的核心思路却没有变化。
针对差异而言，微信视频号“独具特色”，在用户看完视频后，【关注按钮】才会出现。这是基于怎样的考虑呢？