维度|行业研究：分析框架与思考维度( 二 )

其次，除了政治政策，政局的稳定性对行业发展稳定产生重要影响。
③ 文化环境类
包括人口因素、社会流动性和消费心理，此类因素可与消费者分析关联，对消费者细分市场和市场定位产生了重要的影响，主要从聚类的角度，对消费群进行分析。
人口因素主要考虑人口总数、年龄构成、性别比例、教育水平、人口地理分布等，社会流动性主要考虑社会阶级流动性和贫富差距；消费心理主要包括生活方式、文化传统和价值观等，对消费者偏好心理产生影响，从而影响消费者的行为决策。
④ 科技类
主要包括专利技术数量和质量、相关产业技术等，科技对一个产业的生产效率与产品更新，甚至一个产业的萌芽和灭亡都将产生巨大的影响，例如智能芯片对手机行业产生了巨大的冲击，原有的非智能手机迅速被智能手机取代，生产非智能手机的厂商迅速破产。
综上，宏观类因素多数为混合因子对产业产生直接或者间接的影响。
2. 产业分析
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1）产业分析思考的维度
① 整体市场分析
整体市场分析除了关注静态的存量市场，也需要关注动态的增量市场。市场的现有市场规模和增速决定了市场的规模，体现为市场的“宽”度和市场的“长”度，行业壁垒和驱动因素影响参与市场的玩家数量，体现为市场的“陡”度。
② 市场参与者
市场参与者从各个角度，在产业分析上有不同的分析时间，例如从产业链角度，分析上下游供应商和购买者、从行业参与者的角度，分析竞争者和行业集中程度。
③ 影响因素
产业影响因素和宏观影响因素的区别在于，产业影响因素从供给需求、驱动和壁垒的角度分析更为直接的影响因素对产业产生的影响。
2）宏观分析考虑的内容
① 产业规模
产业规模可以从空间维度进行解析，产业的宽度代表现有市场规模，产业的长度以时间为维度，代表增长率和增长率增速，而产业规模=现有市场规模*增速。
由此可见产业规模的衡量有两个重要的衡量标准和指标，即市场规模与复合年均增长率（CAGR），市场有多宽指行业规模有多大、增长的天花板有多高，是衡量一个行业现有市场容量和将来市场发展空间的最重要的标准，现有市场容量决定了该市场有多少蛋糕可以分，而市场增速决定了行业发展潜力，行业增速可与行业的成熟度曲线紧密联系。
② 产业生命周期
产业的生命周期以时间为维度，一般分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。产业生命周期在导入期、成长期、成熟期和衰退期的不同阶段，可以从经营风险、财务风险、产品差异、单位利润、产品特征等不同维度进行分析，详见下图。

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③ 产业链
产业链分为上游供应商、下游购买者、潜在进入者和现在竞争者，将企业放在产业链进行分析，需要对供应商和购买者有较高的议价权，能有效面对竞争者。
其中，影响供应商议价能力的影响因素包括市场占有率、转换成本和供应商战略，影响购买者议价能力的影响因素包括价格敏感度，相对议价能力等，影响潜在进入者的障碍有结构性障碍和行为障碍，影响替代品威胁的主要因素包括产品同质化程度和劳动生产效率等。
④ 产业驱动因素与行业壁垒
产业的驱动因素主要分为两个部分，第一是生产要素驱动，第二是相关支持性产业驱动，其中，生产要素包括高级生产要素和初级生产要素，而相关支持性产业，则表现为产业链上下游的聚集驱动。