2021年中国钟表行业发展白皮书|艾媒咨询| 钟表( 二 )

2021年中国钟表行业发展驱动力四：国内消费升级趋势
数据显示，2020年钟表进口额约300亿元，同比增长率8.7%，自2004年起首次出现钟表贸易逆差。2018年至2019年，中国消费者在境内的奢侈品消费比重占近1/3。受疫情影响，境外出行受到限制，2020年中国境内奢侈品比重高达75%。国内中高端消费市场的日益壮大为中国钟表行业储备充分的发展动能。

2021年中国钟表行业发展驱动力五：二手消费观念
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年至2020年中国二手电商平台用户规模逐年递增，2020年用户达1.8亿人，约占同年中国网民规模18%。在2021年中国二手电商用户购物原因调查中，价格较为便宜的原因占比最大，达70.4%。其次方便快捷、品类齐全、时尚消费方式以及循环利用都是重要的原因。

2018年-2023年中国钟表行业市场规模及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年-2020年中国钟表市场规模实现高增长，2020年达2072.3亿元，其中二手钟表市场规模为1201.9亿元，新钟表市场规模为870.3亿元，维修市场规模为103.6亿元。预计未来三年，中国钟表规模将呈持续上升的态势，2023年中国钟表行业的市场规模有望向3000亿元的目标进发。

2021年中国钟表行业消费者画像
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国钟表行业消费者以22-40岁的青年群体为主，主要居住在中国核心经济带。已婚已育人群占近6成，职业为企业人员占近5成，平均月收入5000-15000元占近6成。目前中国钟表消费者普遍是收入、工作和生活相对安稳的发达地区青年群体为主。

2021年中国钟表消费者偏好调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国钟表智能手表类(46.5%)和年轻潮牌(44.6%)占比相对较大。轻奢品牌(38.4%)和高级品牌(33.8%)也为大众偏好。奢华品牌(28.5%)及顶级品牌(19.8%)也存在不少的消费用户。小众品牌逐步被大众接受，占16.9%。材质方面，精钢是最受欢迎的品类，占比52.4%。艾媒咨询分析师认为，目前中国钟表市场需求呈现多元化的状态。

2021年中国钟表消费金额接受程度调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国钟表消费者普遍接受消费金额为5000元以下，其占比为37.1%，其次5000元-10000元占32.7%，10000元以上中高端消费金额占30.2%。艾媒咨询分析师认为，中等消费水平是中国钟表消费者普遍接受的范围，但中高端消费已具备较为充分的成长基础。

2021年中国钟表消费者选择电商的因素调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国钟表消费者选择线上电商平台的因素主要有五个，比重最大的因素是品牌、品类丰富程度占62.7%，平台信誉口碑(51.4%)、性价比(49.9%)、广告深刻度(46.0%)和售后服务(39.7%)均为相对重要的选择因素。艾媒咨询分析师认为，品牌品类丰富度是线上平台相对线下渠道的明显优势。而平台信誉度、性价比及售后服务是中国消费者愿意持续选择的重要因素。