性格|三年亏50亿赴港上市，网易云音乐的“性格主导色”是什么？( 三 )

另一外部威胁来自新近崛起的“耳朵经济”。将其与音乐区分开来，是因为以喜马拉雅、蜻蜓FM和荔枝为代表的音频巨头并不主打在线音乐服务，而是聚焦语言类长音频在线内容。如果从广义上定义“耳朵经济”，那么包括樊登读书会、得到在内的付费音频课程也应该归属在内。

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艾瑞咨询数据显示，2020年中国网络音频用户体量已经达到5.42亿，市场规模超过270亿元，别嫌少，五年之前，这个市场的规模堪堪达到12亿左右，甚至不及网易云的最近一次的融资规模。
长音频内容的多元丰富以及更加个性化、优质化的服务体验让音频与音乐之间出现矛盾，拿听书服务来说，用户一旦开启诸如《雪中悍刀行》、《盗墓笔记》等长篇听书音频服务，那么本应当分给音乐的碎片化时间将极大程度上被攫取。
但对策并非没有，众所周知，“打不过的最好办法就是加入”。在这一点上，TME要快人一步。今年4月，腾讯音乐娱乐集团召开长音频品牌升级发布会。会上，宣布截至2020年底，TME的长音频业务月活跃用户数（MAU）超过一亿，这种成绩在预料之中，基于腾讯集团强大的商业生态资源，TME能够与IP资源丰富的阅文集团达成合作，同时腾讯多年形成的“社交+营销”、“社交+内容”等多种方法论也极易在新领域再造流量，深耕内容。换句话说，TME已经适应了两条腿走路的节奏。

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但网易云音乐的路还有很长要走。在所谓的“一超一强”格局中，解决不了版权问题，就将永远存在争锋的硬伤。与此同时，缺少资本扶持又将限制自身进行更加大胆、前瞻性的系统调整，可以想见的是，如果网易云音乐仍旧沉醉在APP内部对云村、直播等功能的修修补补，无法提出更加令关注者充满信心的商业方案，那么此次上市将不会再见证“音乐的力量”，而是赌局之后的凛冬将至。