免费|免费的网文和焦虑的阅文( 三 )

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不过，网文阵地腾讯还是在对番茄等新免费平台进行防守。
近几年，字节跳动在内容上追着腾讯穷追猛打，不论是视频、游戏还是其他内容，凡是内容相关，字节都会入局并称为腾讯的有力竞争者，而在网文这个领域，字节居然取得了暂时领先的局面，原因当然要回归本源：免费。
阅文从「换血」开始，一直也在推动免费，比如上线阅文旗下的免费站昆仑中文网、九天中文网，渠道上也推进了和掌阅的合作，根据阅文给出的官方数据，截至2020年底，阅文免费内容的平均DAU有1000万，而根据公开数据，番茄小说在2020年9月DAU就已经超过2600万了，现在应该又涨了一大截。
面对字节跳动的强大流量冲击，纵使是腾讯，也没有在免费小说用户的争夺上占什么便宜。目前阅文的主要网文内容，包括近期很火热的网络小说依然还是在收费站上停留。
让阅文更为焦虑的是：字节跳动的番茄小说跟阅文一样，并不仅仅是一个小说阅读平台，而同样是一个具有大批优秀作者的内容产出平台，这些内容同样可以衍生出很多其他形式的作品、IP，而字节正在借着番茄小说加快催熟平台上的IP。
今年开始，番茄小说开始加大运营力度，推出了包括「魁星计划」等多个内容奖项，加快优质内容的产出，此外，字节跳动也在密集地与其它网文平台结盟，包括投资吾里文化、鼎甜文化等网文界公司。去年，媒体报道，字节在于中文在线的合作中，中文在线将会把知名的IP作品授权于番茄小说和西瓜视频使用，而西瓜视频则是字节跳动布局中长视频的重要阵地，未来自有产出的网文IP在西瓜视频上自制影视化也是非常有可能的。
作为强大的内容产出方，先用免费下沉的方式占领网文市场，抢占部分用户，再吸收大量创作者，依然能够形成内容循环，字节的动作无疑是让阅文焦虑的。
除了字节跳动，还有一些阅文没有发现的潜在竞争对手。某知名研究机构的分析师上周跟雷锋网提到了一个特别有趣的观点：知乎也将会是阅文的下个竞争者。
知乎近些年口碑略有些歪，甚至被用户戏称为「编乎」，里面胡编乱造的故事充斥各个问题中，但这也为知乎带来了新的业务方向，用户在知乎上写网文，也成了一股新风潮，过去两年《洗铅华》、《宫墙柳》等知名小说均出自知乎，类似小说支撑起了「盐选专栏」的文学区域，给知乎也带来了新的收入。
而且，单纯从用户角度感知，知乎在网文内容上的产出质量明显优于各大小说网站，并且套路不鲜明，更容易有创新的内容出现。《洗铅华》等小说也均被初版，未来制成影视作品似乎也只是时间问题。

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可以看出，免费阅读正在高速增长，而且和付费阅读一样，依然可以靠广告收入等营收方式为作者带来收入，吸引优质内容产出，也可以通过IP衍生打造出完整的文字、影音、游戏闭环。
网文正面临一个新的竞争环境，阅文想维系多年来建立的网文内容护城河，依旧长路漫漫。