免费|免费的网文和焦虑的阅文( 二 )

2017年，阅文上市的第一个年头，势头非常猛，根据2017财年阅文财报的数据，2017年阅文总营收超40亿人民币，平台690万作家更新的430亿字的网文，在线阅读的收入占阅文总收入比重83.6%，付费阅读是阅文的核心，根据公开数据，这一年，阅文月度付费用户达到了1180万。
阅文集团在开创付费阅读模式14年后，站在了付费网文的顶峰。
老话说，日中必昃，月满必亏。
当所有人都期待阅文集团下一个巅峰的时候，阅文集团的「付费网文时代」开始走下坡路。
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「免费」卷土重来
根据阅文 2019 年的财报显示，以付费阅读为主的在线业务首次下滑，收入 37.1 亿元，占阅文总体收入的比重 44%，2017 年是 85.2%。2019年阅文整体的付费率也在连续下降的阶段，平均月付费用户降到了980万。
详细的数据，可以从阅文每年的财报中看到明显差别，雷锋网曾经问过一个网文行业从业者如何看待阅文付费阅读的营收下滑，这位从业者开玩笑地说：「低情商：在线阅读付费率下滑。高情商：版权运营收入比重增长。」
2019年财报显示，阅文的版权运营已经占其收入的53%，2018年这一数字仅为19.9%。在阅文2020年财报中，平均月付费用户数和在线业务收入占比都有一定量增长，但是都远不及巅峰。
由此可以看出，靠付费网文营收路子的天花板近年已经显现。某网文行业分析师对雷锋网表示，主要原因有二：一是移动互联网时代其它娱乐方式在抢占网文用户的市场，以长短视频、游戏等具有强烈视觉冲击力的娱乐产品直接带走了一大部分网文付费用户，对于部分用户来说，原来网文付费的钱现在已经转移到了视频会员、游戏氪金上，毕竟用户时长是有限的；二是，盗版和免费在挤压付费网文的营收体系。从网文诞生的一刻起，盗版就屡禁不绝，阅文也曾经大手笔做过反盗版，但是在反盗版的过程中，没有做到准确的盗版用户画像判断，该分析师对雷锋网表示，据他研究，盗版用户大多存于下沉市场，付费意愿较低，一旦有免费正版，这部分用户会毫不犹豫转向其他平台。
2018年开始，免费网文的梦幻时代来临了。
刚刚说到的「不愿意付费的盗版网络文学用户的庞大需求」被挖掘和发现，一大批免费的网文平台快速诞生，包括原来付费网文的行业老二掌阅也开始积极拥抱免费。
很快，2019年、2020年，免费网文疯狂生长，以七猫小说、番茄小说为代表的「免费+广告」模式的小说App迅速成为主流。
前不久，有行业人士向雷锋网透露，现在排名第一的网文类App已经是番茄小说了，以起点为代表的传统付费网文已经荣光不在。
七猫更离谱，其App非常直白地取名为「七猫免费小说」，并打出广告「100年免费」，据说七猫最开始想打「永久免费」的旗号，但碍于广告法未得逞，这个段子真实性不知。
总而言之，网文起于付费，起点或者说阅文奠定了网文初时代的营收模式，而网文的商业模式会终于哪，至少近几年，「免费」一定是个停靠站。
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阅文的「焦虑」
当然，腾讯官方对于阅文的定义并不只是一个小说阅读平台，而是阅文新掌门人程武发明的一个词——「新文创生态」。
人人熟知，腾讯在文娱领域有「三驾马车」：腾讯影业、新丽传媒和阅文。
刚刚过去不久的2021阅文年度发布会上，程武表示要以网络文学为基石，好好开发IP生态业务。
换个角度看：免费or付费，腾讯似乎已经不纠结了，通过网文基底，打造出多元化的内容产品才是阅文未来的路。