小红书下猛药“除草”，首次对品牌开刀( 三 )

不难看出，蒲公英这一服务平台在小红书的营销体系中实际上扮演着关键的角色。
小红书的蒲公英，类似于抖音星图、B站花火等商业化平台。去年4月，小红书正式推出“品牌合作平台” ，今年1月正式改名为“小红书蒲公英” 。此后，蒲公英平台不断小步迭代，走向精细化管理。但截止目前，小红书还未公布过蒲公英平台的相关数据表现。
而虚假营销、KOC接私单，实际上都绕开了蒲公英平台。
对于小红书而言，品牌合作已经是基本盘。无法介入营销环节将直接影响小红书的变现上限。
此外，更为重要的是，无法管理品牌和KOC ，将扰乱小红书社区的营销环境。小红书需要给品牌主们营造良性的环境。
在“代写代发”链条中，重要的一环便是第三方商单中介平台。目前，市面上已经有众多成熟的第三方中介平台提供接单服务。

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在这些平台上接单和发单都几乎没有门槛。品牌往往不限粉丝数量，报酬从3元到几十元不等，更多是产品置换。在某中介平台上，小红书相关的商单涉及美妆、服饰、探店、母婴、数码等多个领域，甚至已经有专门针对男性博主的商单。并且，这些中介平台上不乏NARS、植村秀等大品牌。