广告主|?互联网广告整体下滑，谁在增长？( 三 )

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QuestMobile《2021中国移动互联网秋季大报告》
幸运的是，面对这样的大背景，互联网公司们并非坐以待毙，在力求突破的过程中，逐渐形成了以下几大趋势：
第一，强化升级广告产品。
以销售结果为导向，能够带来实打实业绩增长的广告营销方法会是广告主的优先选项。这也是快手、B站等互联网公司纷纷强化升级广告产品、并强调提升广告效率的原因所在。效果广告本质就是以技术让广告投放更程序化，让广告主能够降本增效获得更高转化。在当下这一环境下，广告主对优化出价、持续拿量、提升转化的要求还会持续提升。
第二，技术与内容更加紧密地结合。
过度追求效果带来副作用，行业内对于只看ROI的批判已有不少。部分广告主会意识到片面追求转化的问题，从而回归到品牌上。因此广告主偏好呈现钟摆效应，对于效果导向的诉求会逐步调整至技术与内容的融合，内容营销将得到更高关注。而短视频平台、社交内容平台作为与内容联系最紧密的媒介，势必会得到更多青睐。
第三，互联网平台的定位将从帮助广告主做营销深化到辅助数字化经营。
广告主以销售结果为导向，互联网平台们也就不再只定位于广告，而是强调要帮助企业做生意。例如阿里巴巴的定位是要做“品牌数智化经营阵地”，腾讯提出要做“企业全域经营阵地”，字节跳动的巨量引擎提出要由“流量场”演变成为“生意场”。
从做广告到做生意的升级，意味着互联网平台要做的更多：流量、产品、内容、数据、渠道、交易等等几乎都要关注和布局到，显然这也需要更多、可以在更细分环节上提供帮助的服务商。
多劳多得，在构建起与服务商合作的生态后，更精细化的运营、更多的创新玩法就可能会带来增长的机会。
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