让1.8亿人尽情“矫情”，养成网易云音乐( 四 )

伴随网易云音乐上市，丁磊发出一封公开信，论述了有关音乐和音乐产品的思考。在他看来，人类的探索大致可以分为两种：一种是走向宇宙更深处，一种是走向人心更深处。音乐属于后者。
过去，云音乐凭借对用户情绪和内心的关注，一路逆袭。而今后云音乐能否走得长远，则要回归到硬实力的发展上。
从过往表现来看，网易云音乐保持了较高的增长速度，在2021年前三季度，实现营收51亿元，同比增长52% ，且毛利率转正。
不过从各方面的绝对值来看，网易云音乐与腾讯音乐仍有极大差距。

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（腾讯音乐娱乐集团）
同在2021年前三季度，腾讯音乐总营收236.37亿元，较去年同期增长约13.5% ，且实现净利润24.93亿元，净利润额约等于云音乐营收的一半。
在用户数据方面，截至第三季度，网易云音乐在线音乐月活用户约1.84亿，在线音乐付费用户数2752万；社交娱乐服务月活用户约2110万，社交娱乐月付费用户约58.37万。
同一时期，腾讯音乐的在线音乐月活用户数约6.36亿，在线音乐付费用户人数约7120万；移动端社交娱乐月活跃数约2.05亿，社交娱乐付费用户1000万。
网易云音乐比腾讯音乐更懂得把握用户情感和心理，但两者如今用户规模和收入的差距，充分说明了版权护城河这种硬实力的重要性。
随着反垄断监管趋严，音乐市场的活力被激发出来。而随着网易云音乐上市，可以预期市场版权格局将进一步平衡。
没有谁不推崇音乐之美，不享受音乐的乐趣。对用户来说，音乐竞争的新时代值得期待。
大家已经受够了不断切换软件、购买多家会员的烦恼，而免除这种烦恼的可能性，或许在不远的将来。
参考资料：
《从“性格测试”到“摸鱼计算器” ，网易云的营销逻辑产生了哪些转变？》，黑马品牌
《幕后产品——打造突破式产品思维》，王诗沐
（除单独标注来源外，以上图片来自视觉中国）
（作者|李楠编辑|李曙光）

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