让1.8亿人尽情“矫情”，养成网易云音乐( 三 )

有产品经理从业者指出，云音乐的逆袭，关键之一在于推出歌单功能。而歌单，正是一项便于发现和分享音乐的创新。
网易云音乐诞生的2013年，音乐软件普遍为“曲库型产品” ，大部分用户只能通过搜索找到自己想听的歌曲。用户听一首新歌的过程，要么是一首歌在某个地方流行起来后，知道了歌曲名字，然后到各种音乐软件里搜索，要么是依赖身边人的推荐。
这里的问题是，效率太低。显然，大家都有发现好音乐的需求，怎么更高效地发现好歌好曲，成了用户享受音乐的桎梏。
云音乐给出的答案，就是以歌单为核心功能来做产品。
初期，网易云音乐侧重发掘资深音乐爱好者这个细分群体。相对一般用户，这一群体有更旺盛的音乐需求，同时具备足够的能力来发掘好音乐。

文章图片
另外，云音乐在歌单上鼓励用户生产有主题的音乐列表，来覆盖各种听歌场景和各类听歌需求。
晨昱提到， “比如散步、逛街、骑行的歌单，我会在出门时听。工作时可能会听读书专用的纯音歌单。 ”在市界接触的用户中，甚至有人专门收听英语听力歌单，来辅助学习。
借用前网易云音乐副总裁王诗沐的总结，早先的曲库型音乐产品“缺乏与大众的连接” 。网易云音乐则弥补了这种不足。
现在除了对评论区和歌单的经营外，网易云音乐进一步强化平台的社交属性，比如推出“一起听”功能，让用户可以匹配跟自己喜好接近的陌生人，来一起听歌。
对社交属性的全力打造，是支撑云音乐走得更远的关键。
不过，这种社交优势未必能支撑其长远发展。
03、云音乐三重软肋
“云村”顺利上市后，还有三重考验。
首先，老对手腾讯音乐也在积极拓展社交功能建设。比如2020年7月， QQ音乐推出社区版块“扑通社区” ，涵盖音乐、明星、影视综艺、生活等兴趣领域，来以吸引年轻用户。
目前在QQ音乐的社区广场，已经有非常丰富的内容。

文章图片
（QQ音乐强化社区建设。来源：QQ音乐截图）
【让1.8亿人尽情“矫情”，养成网易云音乐】虽然天风证券报告指出，由于社区调性的差异，在头部音乐平台中只有网易云音乐拥有强社交属性的社区业务。但随着腾讯音乐发力，网易云音乐的优势相对会有所衰减。
其次，版权始终是音乐平台的核心问题。
自10月以来，摩登天空、英皇娱乐、风华秋实相继回归网易云音乐。招股书中，网易云音乐明确上市募集资金净额的约40%将用于深耕社区、投资音乐和音乐衍生内容，来扩充音乐内容库。
然而“周杰伦”这样最显眼的版权目标，网易云音乐还没能拿下。
这就逼迫用户脚踩两只船。在成为网易云音乐LV10用户的同时，晨昱也是QQ音乐绿钻LV8用户，因为有时候想听一些版权歌曲，只能回到QQ音乐上听。
最后，短视频娱乐的兴起，抢夺了用户时间。同时，抖音、快手对音乐人的扶持，以及对整个音乐生态影响力的加强，在削弱传统音乐平台的吸引力。
在市界与多位音乐人交流中，可以感知到，整个音乐行业因为短视频受益。
一些音乐人除了把作品投放腾讯、网易，也会把抖音、快手当成主要推广渠道。因为流量就在上面。
尽管网易云音乐和QQ音乐等也汇集了短视频内容，但这不是一场能量对等的较量。