“Z世代”讲究仪式感 ， 形式和氛围很重要；而中生代在埋头过日子 ， 内容对味就好 。 就像年轻人喝酒图的是畅快 ， 是爽 ， 是醉；而走到中年 ， 那些在平日饭桌上也会给自己倒一杯的中年人 ， 他们才是真正地在品尝酒中滋味 。 他们有足够的耐心去细细品味 ， 也因为经历的足够多 ， 才能读懂那些平铺直叙的话语背后 ， 深意和滋味 。

这样的中年人 ， 在互联网时代也许极少发声 ， 却绝对不可忽视 。 庞大的人群基数 ， 意味着只要打法恰当 ， 走出属于中年人的节奏 ， 撬动的将是千万流量市场 。 现在回过来看 ， 厚工坊这次创下的数据奇迹 ， 就显得合理且极富先见 。

看见流量背后 ， 每一个人其实 ， 这并不是厚工坊第一次 ， 针对中年男性做企划 。 此前 ， 在抖音上收获4.9亿流量的“我们都欠父亲一个拥抱”也是“厚工坊”的出圈之作 。 由此可见 ， 当资本和品牌都在主攻“z时代”“年轻人”的时候 ， 厚工坊仍在稳扎稳打的走自己道路 。

从现实来看 ， “z世代”作为如今的互联网上活跃的主流群体 ， 抓住他们就代表了获得了流量密码 。 但是 ， 在光鲜漂亮的数据之后 ， 每一个流量都代表着活生生的人 。 如果不考虑自身品牌与受众契合 ， 打造一场又一场流量狂欢 ， 散场之后又能留下什么？那些更长久 ， 能留下的 ， 始终是那些能与品牌本身产生的共鸣的群体 。 在热火朝天的“年轻化”风口下 ， 选择与自己更为契合“中生代” ， 看似逆向而行的厚工坊 ， 反而是对品牌有着更长远的考量 。
品牌形象的代表 ， 是各个领域有实绩 ， 有沉淀的中年“保温流量”；对标的受众 ， 是有着更长久的专注力与沉淀能力的中生代；而作为整个事件背后的广告主 ， 具有十三年品牌历史的厚工坊 ， 也可以说是“酱酒热”冲击下的白酒行业里 ， 那个更踏实做事的“中年群体” 。
从最初的“好酒出巷” ， “茅台镇的好酒” ， 到最近提出“大国厚工出好酒”的品牌理念 ， 厚工坊始终把自己的重心放在“好酒”之上 。 据报道 ， 上半年厚工坊刚签下茅台镇500亩核心产区 ， 5000吨酱香型白酒生产项目 ， 也可见他们始终在紧抓底层建设 。

生活不是一连串的特殊仪式感 ， 而是日复一日的日常小事 。 在群体共鸣的浪潮过后 ， 产品才是品牌与消费者间最密切的纽带 。 每一个流量背后的人 ， 最终还是要落到日常生活里 ， 每日餐桌上的一杯抒怀好酒 。
也许在这个“信息爆炸”“流量为王”的时代 ， 我们需要的正是这样不把人当数据 ， 踏踏实实“过日子”的品牌 。 实在地 ， 有诚意地交流 ， 与消费者产生流量之外更真实的连接 。