|只见Z世代狂欢的互联网，还有中年人的市场吗？

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【|只见Z世代狂欢的互联网，还有中年人的市场吗？】

文/ 金错刀频道

追剧要开三倍速，电影只看5分钟，读文章要小标加粗，甚至让人花钱都只想靠三句话......这就是现在都市人的“快餐”日常。
“碎片化”“快餐文化”“信息爆炸”的后遗症就是，人们精神满足的阈值不断提高。电视剧越来越狗血，舞台要求越来越炸，甚至网易云下的评论，辞藻不够华丽，文风不够抑郁都不好意思留下。最短的时间，给予最强的刺激，已经成为受众与内容产出者的一致共识。
在这样的大环境下，最近有一系列人物访谈——5篇千字长文，字数至少2k+ ，没有顶流，没有八卦，只有中年人的剖析和自白，却打造了流量奇迹。

创造数据奇迹的“中年流量”这个叫《人生中场向厚看》的系列访谈，是白酒品牌厚工坊联合南周合作制作的，主要对标中年人的企划。邀请的嘉宾，也是各个领域的中年代表人物。电影导演陆川，抖音酒类达人宋宁，理塘文旅人杜冬......
唯二算得上有流量的，大概就是刚参加完《披荆斩棘的哥哥哥哥》的赵文卓，谢天华。但与综艺上所呈现的不同，没有激烈的对抗和赛制，他们在访谈镜头前显得更平静，温和，只是平和的叙述自己的中场故事。
人生中场向厚看_腾讯视频icon/18px/phone-grey
从节目设置来看，没有顶流，节奏温吞；从用户来看，对标的受众也是在互联网时代几乎失声的中生代。这个完全不按套路出牌的节目，按理说就和爆火无缘了，却闯出了一个令人惊讶的数据奇观：全网总阅读量4068.2万，全网视频播放量1258.6万，微博总话题阅读量1.1亿。

“Z世代”与“中生代”的流量对决怎么做到的？我们来盘一盘。
先说嘉宾。说起如今的顶流，大家或许还能说出几个名字；但如果说再往前推5年，那时的顶流又是谁呢？在每上一部剧就有一个“剧抛老公” ，每一个选秀就组一个人气天团的时代，流量已经不能以年计算。他们也许能带来现象级的爆红，却无法长久保鲜。
与之相比，那些在各个领域的中年人代表，都是在经过时间的检验最终站住脚跟的人，他们有了自己的作品与成就，虽非顶流，却一直让流量保温。

再说节目形式。在这个综艺靠“吵架”和剧本，剧集靠狗血和工业糖精博眼球的时代，平和的叙事与真情流露反而成为一股清流。这样的访谈并不会在你的泪点上猛戳，也不会硬塞烂梗让你尬笑。真正的做内容，只要一个缓缓道来的中场故事，一句让你感同身受的灵魂金句，就能直切要害。
最后，我们再来看他们的受众群体——社会的中流砥柱，习惯了沉默自己扛的中年人。你会发现，这其实是中年流量对“Z世代”话语主权的一次挑战，而且他们赢得漂亮。