互联网广告|市监总局再度明确：网络广告必须关得掉，直播间打广告要负责( 二 )

以上行为违反了广告法的有关规定，市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，处罚款 172.5 万元。

禁止向智能终端推广告《办法》中明确，未经用户同意或者请求，不得在用户发送的电子邮件或者互联网即时通讯信息中附加广告或者广告链接，不得向其交通工具、导航设备、智能家电等发送互联网广告。
这不禁让人想起今年九月，用户在网上投诉云米大屏冰箱强制推送广告引发热议的案例。
该冰箱主打的所谓大屏显示功能，却出现了自带广告并播放显示的现象，这让消费者表示不能接受。更令人气愤的是，云米客服表示广告不可关闭，引起网友的强烈不满。
【互联网广告|市监总局再度明确：网络广告必须关得掉，直播间打广告要负责】而云米官方发布声明表示称，云米大屏冰箱的广告屏幕右上角一直有明显的 \" 关闭广告 \" 按钮，可一键关闭，网上截图不实，客服回复不当。但是，即便广告可关闭，消费者们对冰箱自动播放广告功能也并不买账。

新推出的《办法》针对此类现象明确限制了对智能家电发送互联网广告的行为，未经用户允许，智能家电不得出现互联网广告。
直播间打广告，明确责任主体《办法》第十七条要求，互联网直播内容构成商业广告的，相关直播间运营者、直播营销人员应当履行互联网广告经营者、广告发布者或者广告代言人的责任和义务。
这条规定背后对应的，便是频频发生 \" 翻车 \" 事件的直播带货领域。
今年 8 月，李佳琦关联的美腕 ( 上海 ) 网络科技有限公司因对 \" 初普 stopvx 美容仪 \" 进行引人误解的商业宣传，被上海市长宁区市场监督管理局处罚 30 万元。

在直播过程中，李佳琦使用 \" 全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显 …… 坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇 \" 等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传，实际上该产品与热玛吉在使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。
该条例主要针对直播 \" 翻车 \" 事件的责任归属做出了更加明确的解释。这对直播运营者、营销人员的所做的广告宣传提出了更加严格范围的要求，防止直播行业恶性发展。
除了以上条例之外，《办法》还明确了监管主体，以及各类违法违规行为对应的法律处罚条例。完整的《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，可至国家市场监督管理总局官网查看。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天实习生王柳霞