双十一|美团加持、ipo在即，东呈“万店”目标正在“暗暗”酝酿( 二 )

有着“下沉之王”的连锁酒店品牌尚客优也不甘示弱，提出了“新联锁、轻品牌”的新战略计划，其创始人兼董事长马英尧还提出新目标：希望未来十年新联锁和轻品牌双管齐下，和行业伙伴一起开30000家店。
原本只拼性价比的经济酒店们也意识到，原本只拼性价比的经济酒店们也意识到，用服务、创造粘性的长尾效应到底能甩多远？于是它们从营销、战略，甚至是用户心智等层面你追我赶。
“风华正茂”的东呈酒店集团
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我们先梳理一下东呈酒店集团的发展“简史” 。
2006年，湖北人程新华创办了首家城市便捷酒店。
之后的5年，是城市便捷酒店真正意义上“趴下干活”的5年，专注打磨房间的细节。

2011年，对于城市便捷来说是里程碑的一年，这一年中，酒店真正实现了“走出去” ，棋子分落武汉与异国的马来西亚，城市便捷开始了战略性布局。 2012年，城市便捷品牌在不声不响间，有了100家店的规模。

原本城市便捷的创始大本营在广西，逐步规模化以后， 2013年程新华与团队开始东进广州。后来，程新华总结广州有三个吸引他的理由：良好的地理区位、悠久的商业传统，以及现实的竞争考量，因为当时广州经济型酒店的行业进入壁垒较低。
事实上，这一动作，为后来的集团公司走向全国化做了铺垫。
纵观2005年到2015年，这个时期也被称作中国经济型酒店发展的“黄金十年” 。 10年间，全国经济型酒店数量从500家扩张到了22000家。随着首旅如家、华住旗下汉庭、7天等一批经济型酒店上市，经济型酒店投资进入高潮期， 2015年经济型连锁酒店占据了整个酒店市场的近六成。
这一行业红利，也被东呈捡拾。 2016年，东呈的酒店数量接近1000家。 2018年酒店进入新品交锋年代，东呈发布了宜尚PLUS、吾公馆、蓓丽夫人、锋、谨程等五大新品牌。

在接下来的几年中，东呈集团在数字化上布局，并引入美团战略投资。东呈的长期目标是寻求发展规模的增长与专业能力的提升。
而IPO正是实现这一目标的助推器。
2021年，据广西证监局披露，6月25日，广西东呈酒店管理集团股份有限公司通过辅导机构广发证券在广西证监局办理了首次公开发行股票并上市工作辅导备案登记。

其中显示：东呈酒店法定代表人及实控人为程新华，其控制的广西东呈础宇酒店投资管理集团有限公司持有东呈酒店69.8632%股份，为第一大股东；第二大和第三大股东分别为美团控制的北京酷讯互动科技有限公司（持股15%）、深圳龙珠股权投资基金合伙企业（有限合伙持股5%）。
向“下沉” ，让小镇青年也住得嗨
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据前瞻产业研究院数据显示：截至2020年初，全国经济型酒店数量达到28.7万家，占全国酒店总量的84.9% 。这说明，大众消费在酒店行业依旧是主力军。同时，经济型酒店已是一汪红海。
除了竞争火热的一二线城市，下沉市场依旧是经济型酒店的大舞台。特别是随着2020年OYO模式的败退，下沉市场进入连锁巨头的角力时间。程新华也曾公开表示，经济型酒店对东呈集团的利润贡献至今仍占据核心C位。接连打造“小镇住宿美学”“睡好一点”的概念。

近两年，如锦江体系里的七天系列、轻简系列、首旅如家的如家neo、“云”系列品牌，华住旗下的“海友”等都在逐步一步步下沉到县城甚至是乡镇。
“读懂小镇青年的消费心理，熟悉六线地区的酒店法则。 ”这是华住集团汉庭总结出的下沉市场发展要点，汉庭酒店近年来通过优质产品以及完善服务功能，不断优化大众的居住体验，并同时提升运营效率，为进一步站稳下沉市场打下坚实基础。