meta|淘特能找到新的增长路径吗？( 二 )

一位卖装饰画的厂家告诉新莓daybreak ，「淘特的流量基本都是要靠活动，需要低价跑单。」
而且，在淘特开店，成交每单都要被扣5个点，淘宝却不需要，她自嘲去淘特开店被忽悠了。此外，短视频平台上，不少商家留言抱怨淘特扣点高，参加活动亏损，已经退出经营。
在用户增长面前，这些抱怨被后置甚至被忽略，毕竟低价是引流最关键的手段。真香节当天，淘宝特价版公布月度活跃用户（MAU）超5500万。
到了年底，淘宝特价版用户积累到1亿， C2M 事业部正式从淘宝事业群独立出来，汪海的汇报关系也从蒋凡和戴珊的双线汇报变成单线向戴珊汇报。
值得一提的是，淘宝特价版的冷启动和原始用户积累，主要依靠淘宝引流。
那段时间，在淘宝购物的消费者经常能收到淘特的引流链接，自动弹出的优惠券只有下载淘特才能使用。
这也让外界对淘特的崛起产生质疑，「左手导右手」的繁荣，意义何在。此外，如果严重依靠淘宝导流，淘特没有流量自然生长能力，淘宝的流量困境也越发明显。
【meta|淘特能找到新的增长路径吗？】弱化淘系属性，已经成为淘特的一种必然选择。
今年5月，淘宝特价版正式改名为淘特，意在去掉「淘宝」字样。此前不久， C2M事业部已更名为淘特事业部。负责人汪海晋升为阿里合伙人，足见阿里对淘特的重视。
今年7月份，其产品负责人邹衍在接受媒体采访时表示，淘特想建立自己的独立心智，逐步去「淘宝化」。
他透露双方上一次合作还是在2020年双11期间。目前，淘特几乎切断了所有和淘宝的跳转链路，淘宝之外的用户增长已占淘特新用户的100% 。
不依靠淘宝，意味着淘特需要寻到新的流量入口。
淘特的独立之路是否坦途？Quset Mobile的数据显示，今年三、四月份淘特的 DAU 只有 2000 多万，四月的环比增长也几乎停滞。同期拼多多的DAU为2.8亿左右。
黄峥曾坦诚，拼多多对微信和腾讯的依赖度很高，后者是巨大的流量池，腾讯最新财报显示，微信月活达12.6亿。通过「社交裂变＋利益捆绑」的模式，借助微信生态的社交和支付属性，拼多多完成生意的闭环，创造增长奇迹。
过去淘特眼热腾讯的巨流，但是无力。现在形势大不一样。反垄断的大背景下，互联互通的号召，可能会给淘特带来新的可能性。
而且放眼望去，好像除了微信、短视频平台，很难有其他平台给淘特流量补给。于是，淘特率先打响互联互通的第一枪。
今年3月份，淘特先后向腾讯申请开通微信小程序以及微信支付，但申请迟迟没有通过。今年10月，淘特开始曲线救国，用户保存付款二维码图片后，可通过微信扫码支付或发送给好友代付。新莓Daybreak测试发现，目前这种方式已经下架，淘特依然只支持支付宝付款。
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自增长能力
淘特独立的关键不在于改名，而是能否自实现自增长。对外接受采访时，淘特如何获取流量也是汪海无法避免的问题。
综合以往的采访，汪海给出的答案主要集中在两方面：
线上，在同样覆盖下沉市场的短视频平台进行投放。线下，则借助集团资源，通过菜鸟驿站、零售通小店等能够触达下沉市场消费者的业务，进行地推。
一位做淘特推广的负责人告诉新莓daybreak ，淘特的拉新成本，一个在17元左右，但推广并不容易，要和小超市、菜鸟驿站等分成。他所在的南宁已经饱和，目前，团队20多人被解散，转做别的项目了。