双十一|13年历史的天猫双十一，该取消了( 二 )

其实不止是直播间的流量，甚至可以说，淘宝整个内部的流量都在流向李佳琦和薇娅。
流量中心化，给平台和头部直播间主播带来的是爆发式的生长，两者之间相辅相成，但中心化却让整个淘宝生态中的其他商家非常难受。密集的直播让淘宝其他类似聚划算、日常促销等活动都受到了一定冲击，而且这两人做的是全品类的招商……
并且靠着价格战逻辑，相当于搞出了一个比淘宝其他任何活动性价比都要高的大促。靠着打价格战聚拢了用户流量，相当于同时收割了商家和买家。当然，头部中心化和去中心化之间的矛盾，并不是只有现在才存在。至于如何平衡这两者之间的矛盾，流量分配严重失衡是淘宝应该考虑的问题。但淘宝面临的挑战远不止于此。

淘宝面临“流量干涸危机”大家应该都知道，在前几年，淘宝是没有直播这种东西的。可以说，在淘宝土生土长火起来的直播带货主播几乎不存在。但在2021年9月的双十一启动大会上，淘宝直接把“直播”放在了淘宝APP客户端的一级频道入口上。
足以看出，淘宝正在逐渐加码“直播带货” 。

【双十一|13年历史的天猫双十一，该取消了】确实是时代变了。
几年前，淘宝的头部网红拍着美照、开着女装网红店，如张大奕、雪梨、林珊珊之流尚还如日中天。但现如今，当年淘宝的头部网红已经所剩无几，现在还能听到的，也无非是勉强跟上时代的脚步做起了直播带货的雪梨。但直播这种东西，是消耗流量的产品。
年初的时候，就有相关数据显示，淘宝的日活已经跌到了2000万，有几天甚至拼多多的日活也超越了淘宝。虽然后来又给追回来了，但可以看到，淘宝的确面临着四面楚歌的情况。

日活下跌，流量正在被其他平台逐步抢走。
既然提到直播，就不得不提到靠着短视频发家致富的抖音和快手。
抖音的日活跃用户数量已经达到了8亿，这其中产生的巨大流量恰好为直播带货打下了基础。
许多在抖音成长起来的网红最后都走上了直播带货的道路。
不仅如此，能看到的是有许多原先在淘宝的商家，如今也转而投向抖音的怀抱。在一些商家眼里，淘宝的流量被两大主播吸走，排名和销售额一度下跌，还不如转向正在电商发展初期的抖音，抖音巨大的流量日活和向商家承诺的电商流量大礼包都是能吸引商家入驻的诱惑点。
当然，并不是说仅凭日活这一点，就唱衰淘宝，看好抖音。淘宝日活哪怕跌到2000万，但它毕竟是年GMV接近八万亿的电商平台，大家去淘宝，确实是实打实为了买东西的。
抖音哪怕日活8亿，这其中未必都是带着购物目的在抖音电商买货的用户。更何况淘宝在售后、平台、服务这方面打下来的基础，也非一日可破。
不过对于电商平台来说，只有时刻保持对风险的警惕，才能适应变化。
双十一的意义要是只存在于制造流量，生产天文数字这个层面，而忽略了消费者和众多小商家的感受，最终会作茧自缚。