双十一|13年历史的天猫双十一，该取消了

往年11月11日这一天，通常都是早上一起床，咱们就能看到各大平台的双十一战报。但今年，似乎不太一样。
这都到晚上了，我都还没见到淘宝双十一实时成交额的喜报式大字报，各大平台安静如鸡，一反常态。不知道是因为战线拉得太长统计有点难度，还是各平台变低调了。反正总感觉有点成绩单不太好看，不敢和家长汇报的意思。

越买越贵的“双十一”双十一早就变味了。最开始的双十一是什么样子大家还记得吗？
当时说降价，都是实打实的降价。甭管规模大小，反正趁着双十一降价，各路商家们在年底之前清一清库存，咱们消费者也赶在双十一买点便宜实惠的东西，也算是一个双赢的局面。
可现在倒好，各种满减、定金、盖楼、喵糖还有优惠券等等活动全搞在一起，买东西的时候大家全懵了。
算不明白，你就只能吃亏甚至是买到比平常还贵的东西。不懂规则也没有淘宝88会员的人，哪怕是参加了双十一定金活动，买东西也会贵出不少。真不是危言耸听，我来现身说法：同一件东西，加上定金，家里老年人买就是1427块钱……

而我在参加了各种满减活动，精打细算下来以后，价格变成了1283元。哪怕没有参加双十一的定金立减活动，价格也低于活动价。

你说这么些个套路搞下来，又有多少人在本该便宜的双十一活动那天，买到了更贵的东西？
双十一的意义，早就从“商家清库存，买家拿实惠” ，变成了平台获取流量的手段。
为了流量的增量，双十一的战线从11月11日这一天，被拉长到了一个月。
今年的双十一，从10月21日就开始了。然后过不了多久，还有什么双十二、女神节、618在后头等着你，这一整年感觉都在过购物节。真实的“只要你兜里有钱，购物节每天都过” 。

总之，现在的双十一早已经失去了本来的意义。
流量和日活，才是平台现在最想要的东西。什么双十一，不过是个工具罢了。

流量向头部主播流去虽然每年到了双十一，淘宝天猫都会被消费者一顿吐槽，但今年情况有点不太一样。
今年的双十一，吐槽的除了消费者以外，似乎连商家也不太撑得住了。跟往年直接逛淘宝店的购物方式比起来，如今的消费者好像更喜欢通过蹲守直播间来购买商品。虽然天猫在双十一这一天，并没有公布实时成交额的数据，但在10月21日预售开始的第一天，大家都看到了李佳琦和薇娅直播间的战报。
两大主播的直播间可以说是成绩斐然，特别是李佳琦， “一哥”今年甚至把“一姐”都狠狠甩在了身后。

光是这两个人的交易额总和，就已经超过了2012年双十一全平台全天的销售总额。值得注意的是，哪怕是紧随其后的第三名雪梨，直播间交易额也仅仅只有9.3亿元，和第二名薇娅之间差了快十倍。第一、二名和第三名之间拉出的巨大差距，说明了现在淘宝直播间的流量，已经形成了以头部主播为中心的模式。