京东|这届双十一“静悄悄”，“猫狗多”终于不再内卷了( 六 )

写在最后除了吐槽之外，价值研究所发现，社交媒体上针对双十一的怀念、回忆也越来越多。
在知乎上汇集了174个回答的“你的第一个双十一，买的第一件物品是什么”这一问题下方，答主“大花猫”说道：
“双十一，从无心参战的旁观者到充满仪式感的参与者，满满的回忆杀。”

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当一个节日被越来越多地和情怀、回忆杀等次联系在一起，本身就说明它对我们生活的意义在发生改变。而当年全民熬夜抢下单的盛世，其实早已逐渐离我们远去。
只不过，当双十一神话不再之后，电商平台需要的不是下一个双十一——诸如618之类的后来者，不也面临同样的困境吗？
价值研究所认为，以这届双十一为契机，电商巨头们应该跟随消费者一起，回归理性，探索新的玩法，而不是在战线长度、营销、满减数学题上继续内卷。
当初双十一横空出世之所以能迅速风靡，是因为极具创新性的低价促销政策和浓厚的购物节氛围能为新时代消费者提供狂欢舞台——我们释放的也不仅是购物，还有社交媒体上各种交流的欲望。
如今，当日渐拉长的战线和愈发复杂的营销规则消解了原有的狂欢气息之后，再造一个双十一并不是重塑辉煌的好方法。
说到底，打造差异化、保持创新，是商业世界永不过时的制胜定律。
但愿如今还在鏖战下沉市场的电商巨头们，能够给我们提供如初代双十一那样，真正引领时代潮流的新玩法。