业绩首超耐克！安踏集团问鼎“双11”运动品类榜单( 三 )

此外，多品牌的高端专业属性也吸引了大量新会员，专业滑雪服、极地羽绒服等体现各自品牌特点的主推单品都受到了消费者的欢迎。户外运动板块，专业高端户外生活方式品牌可隆带来的Antarctic全气候极地羽绒服历经10年迭代升级，受到消费者的广泛欢迎；陈伟霆迪桑特，带动专业单板滑雪服的增长，吴彦祖同款长款羽绒服也受到粉丝追捧；双11期间，始祖鸟经典款MACAILT硬壳羽绒服、THORIUMAR羽绒服的销量也一路走高。

而在户外运动板块，可隆是专业高端户外生活方式品牌，高科技功能面料是其核心竞争力之一，双11也是可隆最强的棉羽季节，可隆主推的是多功能三合一冲锋衣，以及羽绒服系列产品，主打刘诗诗、陈坤等高价值同款羽绒服、外套等。以可隆主推的Antarctic全气候极地羽绒服为例，这也是可隆的DNA产品，已经经历的10年的迭代和升级，作为曾经为韩国南极科考站研发并潜心打造的御寒神器，受到欢迎。
可见，正是因为各个品牌都在坚持自己的品牌战略，安踏集团也在行业中打造出了品牌核心竞争力。

爆品打法撬动粉丝热情，
品牌电商会员实现量质齐升
来自电商平台的数据显示， “双11”第一波销售期（10月25日-11月3日），安踏集团电商总计新增143万新会员，超过了今年“6·18”新会员的增幅，迪桑特会员增幅更是超过了12%；安踏品牌方面， “双11”期间，女性消费者数量、一、二线城市的消费者数量、Z世代”及“新锐白领”等人群占比分别比去年“双11”增长了8%、4%和4% 。
始祖鸟双十一全渠道销售额同比增长超150%——天猫排名第4 ，提升4名，增长率超140%行业第1；京东排名第2 ，提升5名，增长率超240%行业第1；平台高质量会员数量增长超10%

这说明，安踏集团今年“双11”期间“打造爆品”核心打法的成功。
今年“双11” ，安踏集团旗下各品牌通过深度洞察“双11”期间的消费需求，提前一步备好大量趋势好货，用丰富的爆品持续激发消费者的消费热情。
安踏品牌方面，根据客户的行为变化，及时调整了此前将备货重点放在中间时段的打法，转而将爆品好货放在“双11”的开头和结尾。比如说，预售期间，安踏品牌加大了羽绒服、篮球鞋和女性商品的占比。结果因为预售做得太到位，安踏羽绒服在10月20号即今年“双11”预售的第一天就卖掉了18万件，直接卖断码了！

FILA品牌今年“双11”的爆品策略也非常有效。
今年对于FILA而言是比较特殊的一年，因为定位时尚高端品牌的FILA今年签下了很多代言人。围绕这些代言人， FILA品牌从今年9月起就将代言人与产品进行深度结合，有计划的推出不同定位的产品矩阵。比如说，蔡徐坤代言的是年轻的产品；倪妮和全智贤代言的是像blue系列及联名系列这样的比较高级的系列；欧阳娜娜代言的则是定位年轻用户群的潮牌……

值得一提的是，今年“双11” ，安踏集团数字化转型中的“智慧物流”也体现出超强实力：依托覆盖全国的物流网络和物流数字化的精准分析和配送，以及自动化技术等智能化设备的运用，安踏集团物流在“双11”期间发货超千万单，绝大多数在48小时之内完成配送，大大提升了消费体验。