业绩首超耐克！安踏集团问鼎“双11”运动品类榜单( 二 )

安踏品牌在实现线上线下全货通模式的条件下，降低了整体的备货率。 “线上线下实现货通后，整体备货量下降的同时，线下产品实际上给线上带来了更大的产品宽度和深度，相当于全面打开了货源。 ”安踏电商高级总监吴婷婷介绍。

线上线下全渠道打通货品，全链条高效运营带来品牌新增长，安踏集团也打造出了一个数字化转型新样板。

品牌战略打造品牌核心竞争力
今年“双11”期间，整个安踏集团呈现出强烈的多品牌齐头并进的态势。
品牌代表了企业在用户心中的整体形象，也可以说是用户和企业缔结的契约。如果把品牌当成宝藏，那么品牌战略无疑就是寻宝图，会带领品牌实现更大的战略空间。
正是因为长期以来都有着清晰的品牌战略规划，如今，安踏集团的品牌战略也打造出品牌核心竞争力：安踏及FILA两大主品牌都通过自身定位找到了与之相匹配的品牌发展战略，并且在各个电商平台持续推动战略的进一步落地。
“对我们来说，第一点始终围绕产品” 。吴婷婷在谈及安踏品牌今年在“双11”业绩再次取得佳绩时这样说。多年来，安踏品牌一直坚持“专业为本、品牌向上”的核心策略，通过深耕专业运动品类，将安踏的品牌影响力深入人心。

今年“双11”安踏品牌成交增速超50% ，是天猫运动鞋服类目前十品牌中增速最快的品牌，在带动更多专业运动产品的销售的同时，还进一步拓宽的产品价格范围，客单价也同比上涨,体现了品牌力的提升。
这一点在篮球品类和明星商品方面表现得尤其明显。
据介绍，今年“双11”期间，通过和李佳琦直播间的合作，多款安踏运动鞋一推出就卖爆；王一博同款的霸道篮球鞋，到”双11”结束时，最少卖出了6000多万的销售；而9万双海沃德2代篮球鞋一天之内全面售罄，更是带来安踏品牌口碑、专业运动定位的进一步提升。
百度APP最新发布的“百度热搜2021双十一大数据”显示，安踏在“双11”国货相关产品搜索热度涨幅排名中，位居跨行业所有中国品牌的前三位，与华为、小米并列，位居所有中国品牌的第三位，也说明了安踏在用户心中已形成强大的品牌效应。

表现亮眼的不止是安踏电商，还有FILA品牌。
销量爆发的背后，离不开FILA精准的品牌战略定位：FILA品牌持续围绕运动时尚定位，在用户中打造出“顶级品牌”和“顶级商品”的心智。今年“双11”期间， FILA推出的设计师联名产品，比如说潮牌的白山系列，吸引了大批对品质、创意等方面有需求的消费者前来购买。爆品方面，继去年“猫爪鞋”等产品走红后，今年双11“火星鞋”又成为新的爆品。
值得一提的是， FILA今年还加快了向“一家人的品牌”升级，潮牌及儿童板块电商销量持续增长。
就拿非常有代表性的就Fila儿童来说，线下就有几百家的店铺从过去的单纯的Fila门店定位为集合店。据了解，在今年5月份Fila发力儿童集合店后， Fila儿童集合店所售卖的儿童产品的贡献就达到了整个儿童品牌在线上贡献的四分之一。这说明，通过做场景化的亲子关联营销，一家人在Fila儿童集合店的购买频率都在增加。