以内容种草赋能品牌商家！天猫与微博打造全民爆款清单

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天猫的爆款Excel表格，在微博打开
今年双11 ，薇娅、李佳琦的攻略清单在全网疯传，红黄配色的Excel表格人手一份。
与此同时，天猫联合微博，利用微博话题打造出一个大型的爆款清单。
每一个明星、达人、普通用户都是工作簿中的独立工作表，而每一个品牌、每一种商品都成为了工作表中的单元格。
【以内容种草赋能品牌商家！天猫与微博打造全民爆款清单】一场全民种草行动，正在微博热火朝天地展开。
跨越双平台，天猫与微博推出了#爆美好的生活#活动，联动张柏芝、乔欣、宣璐、秦海璐、陈妍希五位双11情爆官，通过时下最流行的短视频方式，打造明星同款好物种草清单。
消费者可以点击博文中的购物链接，直接到天猫下单。从微博种草，到天猫拔草，整个过程可能都不需要一分钟。
除了双11情爆官外，本次活动还有超过1000位明星、红人分享他们#爆美好的生活# ，在记录生活的同时给网友安利爱用好物，让双11的种草氛围持续升温。
即使是普通用户，也可以在话题中分享自己的独家清单，与微博的其他网友交流双11购物心得，社交之余还有机会赢取大赛奖品。
截至目前， #爆美好的生活#累计话题阅读量已超过30亿，相关话题互动量达到1827万以上，视频播放量更是突破2亿大关。

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天猫官方爆款清单，已经在微博形成以千万、以亿为单位的传播声量。通过微博的明星种草IP ，天猫双11进一步强化全民种草氛围，助力更多宝藏品牌被发现、被看见，从而收获更多忠实顾客。

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微博种草，天猫拔草！1+1>2！
深耕近十年，天猫早已打造出完整、成熟的电商体系。而微博，不仅拥有5.66亿月活，还是一个完善的内容社区。
一个擅长种草，一个擅长电商。天猫官方爆款清单仿佛一座桥梁，将两个平台连接起来，共同打造出一场大型种草活动，为用户省去消费决策时间。
值得一提的是，本次#爆美好的生活#是天猫和微博第一次共同发力，赋能商家，为他们打造热点力、内容力、私域力三力合一的爆款打法。
传播链条的前端先是明星的种草短视频，每个明星都会结合自己的生活推荐爱用好物。
例如，疼爱儿子的张柏芝格外注重居家舒适。她的种草清单中包括了欧琳的一体智能马桶，这款马桶不仅可调节座温、水温，还有针对儿童的清洗模式。而喜欢通过锻炼来放松身心的“元气少女”乔欣，则给网友推荐了“yottoy瑜伽垫” 。

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随着明星种草短视频的热度发酵，带动了微博各领域达人的优质种草内容生产，助推明星同款商品出圈。
天猫官方爆款清单双11微博分会场作为本次合作品牌商家在淘系以外的主阵地，实现了明星种草短视频+各领域达人种草内容+官方爆款商品的聚合。
由明星带动，到垂直领域的达人进一步种草传播，再到普通用户主动参与，天猫与微博搭建出一个生活化内容种草到电商转化的营销闭环。
相比起传统的硬广投放，这种闭环的好处在于真实、自然，每个推荐爱用好物的明星、达人，甚至普通用户都成为了关键意见消费者，为另一个正在做消费决策的人提供重要意见。